【推薦原因】
「爆品代表了一種極端的意志力。」－金錯刀。作者金錯刀《爆品戰略》提出新興的行銷思維與行銷策略後，造成近代的行銷策略逐漸正視流量的影響力與潛力。網路上的流量定義為，在一定時間內，點擊網站的訪客數量，也就是單位時間內的客流量或人流量。
然而，隨著關鍵字廣告的普及，大量的流量不等於買主，只有一小部分流量能產生購買行為。能不能讓路人轉粉，最追還是回歸到本身的產品力。(TC推薦閱讀: 【行銷思維】網路行銷必須要懂得流量導入，數位行銷漏斗找到你的精準受眾)
內容目錄
那到底甚麼是爆品?
一句話定義爆品，一款引爆市場的口碑型單品，用戶而生，注重市場前景，且對行業造成一定影響力。可以說，爆品的使命義務就是，找到用戶需求，為用戶提供價值。
市場的前景到底該怎樣定義呢?極致的產品具有爆點，則能夠在同業中脫穎而出，抓住受眾的眼睛，其未來就具有極大的產值。爆品具有破壞性，會顛覆舊的商業模式。怎樣對行業要造成影響呢?產品只有擁有好的質量，才會產生好的口碑，而好的口碑就會帶動產品爆發。
案例套用－中國的滴滴打車
中國的計程車種類之多，品質也相對不穩定。雖然使用顏色作為區分，可以辨別其品質高低，但價格的計算仍然是一個謎。滴滴打車的出現，好比UBER，結合地圖，用戶可以清楚了解行車路線、價格、行駛時間、駕駛人訊息等資訊。清楚找到消費盲點，做出實際回應。藉由滿足部份族群的使用體驗後，造成口碑的自然行銷，使其顛覆叫車行業的規則，淘汰不少參差不齊的計程車。
爆品黃金三角法則
從上述案例可以分析明瞭爆品黃金三角法則，是由三個核心的法則組成，痛點、尖叫點和爆點法則。
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痛點法則:
基於互聯網的用戶戰略，要把「用戶至上」變成價值鏈和行動，並且採到客戶的痛點，找到需求，盡可能把客戶轉為品牌追隨者。痛點往往是現實中困擾用戶的問題或者可以改進提升的一些點，通過創新可以大大提升體驗。痛點體現在用戶身上就是一種飢餓感，如同在沙漠中遇到一窪水，是發自本能的需求。
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尖叫點法則:
在某一點上做到極致，讓產品從同類競品中脫穎而出，讓用戶尖叫。如何讓產品會說話，而不是靠品牌；如何讓產品尖叫，產生口碑，而不是靠營銷強推。
互聯網時代的產品哲學是聚焦於」極致」，超越用戶的期望。超出用戶的預期，就是我們耳熟能詳的詞，CP值。產品性能與價格兩者是相輔相成的，缺少任何一個都不可能讓用戶尖叫。用一個公式來表達就是：顧客價值=使用價值+感受價值，口碑主要來源於感受價值，而只有超出使用價值的部分才會被用戶感受到。
爆品最初一定是小眾的，專注於滿足一部分人的需求，而不是滿足所有人的需求，只有聚焦資源打磨一個點，才會做出卓越的產品。爆品的打造一定要圍繞核心用戶，讓核心用戶尖叫了，才會產生口碑，才會引爆大眾傳播。
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爆點法則:
如何用互聯網營銷打爆市場，而不是靠廣告?爆點就是引爆傳播的那一個點，它是附著於產品上的病毒，一旦引爆就能快速自我複制和擴散。爆點的形成通常需要三個步驟：
- 讓品牌被用戶記住
在這個訊息爆炸的時代，受眾每天快速且急迫地吸收大量的資訊。如何從中跳脫出來，就是為品牌設計一個能被快速記住的信息點，即品牌記憶點。
- 讓用戶與品牌發生關係
設計一個強而有力的LOGO或是令人印下深刻的行銷，吸引目標用戶進來，讓他們與品牌同頻共振。用戶與品牌產生深層共鳴後，才會提高品牌的忠誠度，進而可能成為品牌的粉絲，為品牌營造口碑基礎。
- 製造事件熱點讓品牌快速傳播
做爆品一定要有事件思維，不僅要善於捕捉熱點，而且要善於策劃熱點。
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TC Summary
爆品是行銷的新概念，打破傳統舊有產業的行銷策略「以公司為主體」；逆而其道「以用戶為中心」，找到消費者需求，針對部分族群，打造極致的一個點，進而產生病毒式的口碑行銷。本文結合滴滴打車，從生活的例子套用，讓讀者能夠快速了解爆品原則。針對爆品，得到黃金三角法則，歸納三個點的核心理念，從而具體爆品。
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