【推薦原因】
2018年，一個典型的美國公司NIKE，創造鼓舞人心的全球廣告活動的歷史。最近，在英國的廣告行銷，該品牌採取了更加本地化的方式，在倫敦市及其大量堅定而充滿激情的年輕運動員身上磨練。
想到NIKE，大家第一個反應肯定是穿著NIKE跑步的模樣、同時腦中迴盪著『JUST DO IT』吧? TC要解析2018最重要的網路行銷案例《Nothing Beats a Londoner》，是如何透過經營IG來提高NIKE的網路互動，進而帶動NIKE的銷售業績。
內容目錄
IG行銷釣你的胃口，引發後續一連串的社群熱潮
從NIKE服飾開始
以往對於NIKE服飾的印象都是一個大大的勾與斗大的品牌LOGO」NIKE」。NIKE這次卻把」NIKE」改成」LDNR」，意指「Londoner」（倫敦人）。NIKE掌握年輕人的社群習慣，在IG、Snapchat、Twitter等，請網紅、名人、球員穿著LDNR的T恤，發出貼文。社群到處可見的T恤，釣出大眾對這件T恤的渴望度，引發大眾的好奇心，讓眾人以為即將推出倫敦限量T恤。
典型的美式幽默，展現網紅的影響力
為了回應LDNR 的T恤造成的熱烈回應，NIKE選擇不正面回應，反而募集100位小有名氣的網紅，在IG上比慘，分享”衰事」接龍。以遭遇到的不順事件為核心，用自嘲及幽默的話語，回應上一位分享衰事的遭遇，造成在互相取暖、安慰的效果，也讓衰事更加精采。舉例來說，「我今天好慘啊，錯過公車還被計程車坑錢。」、「你哪有我慘，我女朋友在我面前剛我朋友調情。」
NIKE無所不入，連與朋友的對話也刷存在感
故事就這樣接續下去，造成網路上瘋狂的轉載與熱烈討論，讓這起IG行銷更加火熱。在每則IG故事上，都可以看到瞭解更多詳情的連結，像是參加 NIKE 舉辦的數場實體活動等等消息。NIKE 還製作了多張GIF檔到 Giphy 上，讓朋友間可以在對話間做行銷活動的傳播。
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TC Summary
當然，NIKE不會放過這些討論熱潮，最後把這些故事串聯起來，等待揭露的那一刻。以《Nothing Beats a Londoner》影片揭露完整故事，前後呼應，先前在IG上揭露LDNR 的T恤的飢餓行銷、百位網紅的故事分享、串聯到線下的實體活動到Giphy 上GIF，給予大眾一個完整的故事及解答。
下篇將會解析NIKE廣告《Nothing Beats a Londoner》，為什麼擁有美國文化的公司可以得到英國人一致的認同。以及，分析影片的甚麼性質，造成最後完美的社群操作結尾。
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