【品牌策略】2018品牌行銷報告 重視品牌經營才是行家

【推薦原因】

2018年中國品牌延伸分析報告,在以消費者體驗為重的新時代,該如何運用新的商業模式去經營品牌,以及該如何擬定品牌策略,將在報告中用25個最具品牌延伸性的實體品牌案例帶你做經營策略分析。

Brand Relevence (品牌相關性),是一個創新的品牌經營概念,其中的策略模式,是以原先的獨立品牌衍生出新品牌和子品牌,其中,品牌間必須具有極高的關聯性,延伸出更多品牌的可能。一方面更扎實品牌的基根;另一方面,可以循序漸進的加強品牌差異性,同時將競爭對手排除在外! 以下就讓我們來看看這份品牌分析報告。


由Prophet鉑慧發佈的中國品牌相關性指數™(Prophet Brand Relevance Index™,BRI),分析與當今中國消費者最息息相關的品牌。

 

♦ 首先 ♦品牌在所有行業均表現突出

中國品牌如今在BRI排行榜前50名佔據多數,從2016年的18家快速提升至2018年30家。品牌在所有行業均表現突出,在消費電子、零售、線上媒體和旅遊相關行業均有新增上榜企業。

 

♦ 第二 ♦本土品牌取而代之,創新型企業百花齊放。

中國品牌首次以創新而非高性價比作為企業增長動力。2017年,由於支付寶和微信(2017排名分列一二位)致力創新,中國品牌整體在「始終創新」的部分表現討喜,然而一旦排除這兩家企業,則是跨國品牌占主導地位;2018年,跨國品牌失去絶對優勢,本土品牌取而代之,創新型企業百花齊放。

然而需注意的地方是,中國的品牌在「帶來獨特啟發」的部分上依然得分較低,這反映中國企業在品牌層面尚不具備清晰的、可以長期引領消費者的理念,而這恰恰是贏得忠誠度與實現品牌溢價的關鍵。

 

♦ 第三 ♦一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱

一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱。蘋果和華為今年排名相較去年先後互換,並且蘋果在三線市場的排名高於繁華的沿海大城市;另一方面,備受推崇的跨國酒店和豪車集團只在三線城市消費者相關性排名中躍居前50。下線城市的主要消費者群體未必能夠完全負擔得起這些品牌,但他們卻更加認可或嚮往擁有該品牌所帶來的體驗。

 

♦ 第四 ♦消費觀念在本質上依然是務實

中國消費者的消費觀念在本質上依然是務實的。在BRI指數榜的「始終創新」,「執著於消費者」,「帶來獨特啟發」,「極度務實」四個指標中,務實一項的分數比重最大(顯著高於均值7%)。這個現象顯示了中國消費文化的實質:期望品牌與產品能夠物有所值、物盡其用,切實改善生活。

 

♦ 報告載點 ♦

2018 品牌相關性指數 內容包含:

• 品牌相關性四個維度

  執著於消費者/ 極度務實/ 帶來獨特啟發/ 始終創新

• 關鍵結論

• 2018品牌主題

  激發實質創新/ 深化無限連結/ 豐富內容體驗/ 樂享居家生活/ 賦能世界行者

• 中國最具相關性的25個品牌

  支付寶/ Android/ 微信/ 華為/ 微軟/ 淘寶/ intel/ 美團/ QQ/ 天貓商城/ 蘋果等25個品牌案例介紹

• 研究方法

 

 

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參考來源:Prophet铂慧


TC Summary

新商業模式:品牌經營。2018 中國品牌相關性分析報告,透過報告了解當今品台經營的重要性,以及品牌延伸的出色實體品牌案例,讓大家更了解品牌經營模式的操作及子母品牌間的關聯性運用。

 

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