【數位行銷案例】NIKE廣告《Nothing Beats a Londoner》,教你如何經營IG(下) – TC-Sharing
NIKE廣告影片解析

【數位行銷案例】NIKE廣告《Nothing Beats a Londoner》,教你如何經營IG(下)

【推薦原因】

本文將延續上篇文章主題,從拍攝的人物、地點和拍攝的小細節,解析NIKE廣告《Nothing Beats a Londoner》,NIKE是如何重視消費者,在不讓大眾失望的情況下,精彩的回應,並抓住他們的心;

以及,從這個行銷廣告手法中,NIKE是如何掌握社群及影片的性質,運用各大社群操作,讓NIKE能夠用適當的火侯溫煮大眾的心態,抓住消費者的心,創造NIKE式行銷。(TC推薦閱讀:【數位行銷案例】NIKE不只跑步《Nothing Beats a Londoner》更是教你如何經營IG(上)


 

解析《Nothing Beats a Londoner》影片

人與地點在地化

雖然NIKE經常使用專業運動員作為靈感來源,但《Nothing Beats a Londoner》使用來自首都的真正的孩子來拍攝廣告。這部三分鐘的電影展示了這裡發生的各種運動,並慶祝那些參與其中的人所表現出的勇氣和決心。影片中,每個孩子都表達了在各自居住地訓練的難度,給人一種充滿競爭力和好勝心的感覺。

 

除了影片內容外,拍攝的背景也不容馬虎。以倫敦為主要背景和文化參考點,使用幽默的口吻,展現出NILE對英國的同理心和本地的堅韌度。關注倫敦體育的現況,使NIKE與年輕的城市居民消費者的目標受眾產生共鳴。

 

沒有倫敦的陳腔濫調,轉而著重生活的小細節

廣告中最有效的元素之一是,儘管設置在倫敦,但避免了一般人通常期望的所有刻板印象。沒有大本鐘或倫敦眼,甚至沒有奧林匹克或酋長球場的一瞥。相反,我們看到街道或Peckham,在當地的拳擊場和籃球場內。

 

這給《Nothing Beats a Londoner》帶來了真實感,耐克故意避免陳詞濫調甚至可能使其對大眾市場觀眾更具關聯性或可識別性。廣告也為倫敦人和英國人帶來了真正的自豪感。 由於倫敦經常成為與犯罪,貧困和無家可歸等有關的批評主題 – 它揭示了城市的積極方面及其堅定和自豪的社區。

 

破壞式創新操作社群,教你NIKE式經營IG

影片社群傳播性高

廣告的成功肯定取決於其創意和鼓舞人心的內容,但它也完美複製社群用戶的習慣。三分鐘,整部電影足夠短,可以吸引人們對手機的關注,這也使它具有很高的可分享性。到目前為止,該廣告已在一周內在YouTube上產生了460萬次觀看。

 

再次利用IG的人際網路

由於倫敦的年輕人是焦點,通過每個運動員在Instagram上的影響力,發布自己的獨立演出的部分,確保了NIKE在社交媒體的熱絡,進而拉近與年輕人間的距離。 此活動還擴展了廣告的競爭元素,孩子們在貼文中標記其他人,並「呼喚」他們所謂的運動能力。當然,這一切都意味著開玩笑,僅僅是為了宣傳活動並提高對社交的使用度。

 

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TC Summary

NIKE的《Nothing Beats a Londoner》廣告行銷,就是數位行銷最好的例子。串連各個社交平台,在IG上的T恤的飢餓行銷只是拉開整個行銷的序幕,中間的百位網紅分享故事,更是在創意上添增不少。

除了拉近與眾人的距離外,還有長時間的網路病毒行銷讓受眾有時間消化反應,得以不間段的引起好奇、關注與討論。最終,整合整段故事,以影片作為答案,給予震撼衝擊的回應,讓受眾對於NIKE的JUST DO IT的印象更添增了Nothing Beats a Londoner的好勝心與堅強。

 

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