行銷新鮮人、實習生求職必看|行銷≠企劃≠市調?要具備什麼能力才能勝任?.002

行銷新鮮人、實習生求職必看|行銷≠企劃≠市調?要具備什麼能力才能勝任?

【推薦原因】

應屆畢業生,證準備踏上行銷之路?或者是實習生想探索行銷領域嗎?對於許多剛入門的新鮮人來說,踏入行銷領域後,會發現企劃、行銷、市調,似乎是很接近的崗位,但有時候又不一定是同一個崗位,到底是怎麼回事?這篇文章將帶你揭曉 行銷、企劃、市調的定義!

同時與你分享要具備哪些能力,才能讓剛入門、入行的應屆畢業生、實習生,成為這些崗位的優秀新人,在這個行銷領域脫穎而出!


入門行銷必懂-行銷≠企劃≠市調?

對於剛踏入行銷領域的新鮮人來說,可能會感到困惑,因為行銷這個領域涉及到多個不同的職能角色,如行銷、企劃和市調等。

雖然感覺很接近,每個角色都有其獨特的職責和技能要求,中間多少會有重疊的地方,但其實是不同的關注點與價值!以下也用表格說明行銷、企劃、市調-行銷≠企劃≠市調差異是什麼。

崗位定義
市調市調是研究市場的一個過程,通常包括了對潛在客戶、競爭對手和整體市場的調查和分析。
行銷行銷是通過各種手段和渠道來推廣和推銷產品或服務,以滿足客戶需求並實現業務目標。
企劃企劃是制定和實施組織內部計劃、政策和流程的過程,以達到組織的戰略目標。
行銷、企劃、市調定義

以活動舉例,行銷、企劃、市調要做什麼?

上面的敘述有可能太抽象了,因此也可辦理活動舉例,行銷、企劃、市調,在做什麼:

崗位定義
市調透過市調,透過問券調查、受眾分析,找出活動最適合的活動日期、地點和活動內容、潛在參與的客群、以及這些客群可能會感興趣的贊助品牌、講師等。
行銷行銷,就是將活動資訊,想盡辦法的推廣給潛在客群,包含像是IG 貼文、短影音、FB廣告、EDM行銷等,透過各式各樣的行銷宣傳,讓活動很多人想報名!
企劃企劃,則是需要確保活動順利進行,並達到可以預期目標。包括準備活動場地、安排工作人員、管理活動預算、講師邀約、流程安排、顧客體驗等,都是企劃的一環節!
以辦活動舉例,行銷、企劃、市調要做的事

如果把工作內容切分,就會像這樣,但你說這些工作,會分三個人或三個部門負責嗎?實務上還是要看公司的規模,和崗位切分的方式。

所以如果以活動舉例的話,簡略的包含這些:

行銷新鮮人、實習生求職必看|行銷≠企劃≠市調?要具備什麼能力才能勝任?
行銷≠企劃≠市調

有時候會是一個人負責上面三件事,有時候是 行銷企劃一個人、市場調查一個人,這些都有可能!

勝任行銷、企劃、市調要有什麼技能?

身為一個行銷部門的新鮮人,雖然不一定可以馬上接觸到 行銷、企劃、市調 各個崗位或任務別的內容,但先釐清這3項事件的責任差異卻很重要!這會幫助你更清楚,自己要修練哪一些技能,以及現在自己在哪個位置!

市調人員,要具備哪些技能?

行銷新鮮人、實習生求職必看|行銷≠企劃≠市調?要具備什麼能力才能勝任?
市調人員要具備的技能
  • 整理數據的能力:能夠用EXCEL、GDS、PowerBI整理數據
  • 分析數據的能力:能夠從數據,描繪出受眾類型的能力。
  • 市場的觀察力:可以從數據、報告資料,觀察市場趨勢、顧客行為和競爭對手的動向。
  • 溝通能力:能夠與不同人群進行有效的溝通,包括訪談、問卷調查等。
  • 報告能力:能夠將上述的資料,整理成可以閱讀、理解的報告文件。

行銷人員,要具備哪些技能?

行銷新鮮人、實習生求職必看|行銷≠企劃≠市調?要具備什麼能力才能勝任?
行銷人員要具備的技能
  • 市場洞察的能力:可以從受眾的樣貌,拆解出他可能喜歡什麼、在意什麼
  • 行銷規劃的能力:根據受眾的喜好,安排一系列的宣傳
  • 簡易的視覺能力:可以製作出受眾會喜歡的圖文排版、影片呈現。
  • 文案能力:可以把想法轉成受眾會喜歡的文字,吸引對方閱讀。
  • 品牌管理的能力:能出的行銷方法,都需要符合品牌定調。

企劃人員,要具備哪些技能?

行銷新鮮人、實習生求職必看|行銷≠企劃≠市調?要具備什麼能力才能勝任?
企劃人員要具備的技能
  • 寫企劃能力:能把目標拆解成可以執行的企劃。
  • 溝通協調能力:能夠分配好內部的工作,以及與外部人員接洽、安排事宜。
  • 團隊管理能力:能夠有效的管理企劃執行的進度,並且讓團隊一起往目標前進,共同解決問題。
  • 問題解決能力:能夠識別和解決企業內部和外部的問題,確保企業順利運作。

勝任行銷,新鮮人入門必學什麼?

雖然說上面講了很多,行銷、企劃、市調需要具備的能力,以及彼此之間的差異,但如果是剛部門的新人或實習生,其實很難一下子就處理那麼多事情的!通常會從簡單的任務開始做起,並從中累積行銷、企劃、市調的能力。

例如:從一篇貼文、懶人包、短影音、文章開始,去訓練新人的行銷、企劃、市調能力,也因此如果你剛入門,你可以試著學習以下的事情:

必學項目(至少擇一)訓練內容
懶人包製作(用於IG、FB)從中練習用圖文,寫出受眾感興趣的內容,並從數據修正圖文呈現。
文章撰寫(用於Blog)從中練習寫長篇文章(800-1600字),寫出受眾感興趣的內容,並從數據修正文章的邏輯。
短文(用於Threads)從中練習寫短文(25-30字),勾起受眾的討論,並從數據修正短文的撰寫方式。
長文(用於FB)從中練習寫長文(500-800字),勾起受眾的分享慾望,並從數據修正長文的專業性。
短影音(用於IG、YT、FB、Tiktok)從中練習短影音剪輯(30-90秒),勾起受眾的續看率,並從數據修正短影音的呈現。
勝任行銷,新鮮人入門必學

如果你仔細想過,會發現短影音是所有必學項目中,最吃香的!因為適用的平台很多!所以如果你想要更快速的在行銷領域站穩腳步,短影音一定是現在,最好入手的行銷方法!

短影音要如何入門?

想要入門短影音,剪輯工具的熟悉是必須的!其中剪映App,就是新手必學的短影音剪輯工具!

剪映App提供了多種實用的剪輯功能,包括影片剪輯、濾鏡應用、音樂添加等,讓任何人都可以輕鬆打造高品質、有趣的內容。無論是在社交媒體上分享生活點滴,還是在工作中創建引人注目的廣告,剪映App都是一個不可或缺的利器。

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剪映首頁功能

延伸閱讀:2024短影音行銷趨勢|該如何製作、有哪些優缺點是?有哪些案例類型?什麼人該學?如何入門?

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TC Summary

行銷、企劃、市調的定義:

  • 市調:研究市場的過程,包括對潛在客戶、競爭對手和整體市場的調查和分析。
  • 行銷:推廣和推銷產品或服務,滿足客戶需求並實現業務目標。
  • 企劃:制定和實施組織內部計劃、政策和流程,達到組織的戰略目標。

活動舉例,行銷、企劃、市調的工作內容:

  • 市調:找出活動適合的日期、地點、內容,潛在參與客群和相關贊助品牌、講師等。
  • 行銷:推廣活動給潛在客群,包括IG貼文、短影音、FB廣告等。
  • 企劃:確保活動順利進行,包括場地準備、工作人員安排、預算管理、講師邀約、流程安排、顧客體驗等。

勝任行銷、企劃、市調需要的技能:

  • 市調人員:整理、分析數據,觀察市場趨勢,溝通和報告能力。
  • 行銷人員:市場洞察、行銷規劃、視覺、文案、品牌管理能力。
  • 企劃人員:寫企劃、溝通協調、團隊管理、問題解決能力。

勝任行銷新鮮人入門必學:

  • 初階任務:懶人包、文章、短文、長文、短影音
  • 懶人包製作:寫出受眾感興趣的內容,修正圖文呈現。
  • 文章撰寫:寫長篇文章,修正文章邏輯。
  • 短文撰寫:寫短文,修正撰寫方式。
  • 長文撰寫:寫長文,修正專業性。
  • 短影音剪輯:剪輯短影音,修正呈現方式。

短影音入門建議:

  • 熟悉剪輯工具:剪映App提供多種剪輯功能,適用於各種場景和平台。
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