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應屆畢業生，證準備踏上行銷之路？或者是實習生想探索行銷領域嗎？對於許多剛入門的新鮮人來說，踏入行銷領域後，會發現企劃、行銷、市調，似乎是很接近的崗位，但有時候又不一定是同一個崗位，到底是怎麼回事？這篇文章將帶你揭曉 行銷、企劃、市調的定義！
同時與你分享要具備哪些能力，才能讓剛入門、入行的應屆畢業生、實習生，成為這些崗位的優秀新人，在這個行銷領域脫穎而出！
內容目錄
入門行銷必懂-行銷≠企劃≠市調？
對於剛踏入行銷領域的新鮮人來說，可能會感到困惑，因為行銷這個領域涉及到多個不同的職能角色，如行銷、企劃和市調等。
雖然感覺很接近，每個角色都有其獨特的職責和技能要求，中間多少會有重疊的地方，但其實是不同的關注點與價值！以下也用表格說明行銷、企劃、市調-行銷≠企劃≠市調差異是什麼。
| 崗位 | 定義 |
|---|---|
| 市調 | 市調是研究市場的一個過程，通常包括了對潛在客戶、競爭對手和整體市場的調查和分析。 |
| 行銷 | 行銷是通過各種手段和渠道來推廣和推銷產品或服務，以滿足客戶需求並實現業務目標。 |
| 企劃 | 企劃是制定和實施組織內部計劃、政策和流程的過程，以達到組織的戰略目標。 |
以活動舉例，行銷、企劃、市調要做什麼?
上面的敘述有可能太抽象了，因此也可辦理活動舉例，行銷、企劃、市調，在做什麼：
| 崗位 | 定義 |
|---|---|
| 市調 | 透過市調，透過問券調查、受眾分析，找出活動最適合的活動日期、地點和活動內容、潛在參與的客群、以及這些客群可能會感興趣的贊助品牌、講師等。 |
| 行銷 | 行銷，就是將活動資訊，想盡辦法的推廣給潛在客群，包含像是IG 貼文、短影音、FB廣告、EDM行銷等，透過各式各樣的行銷宣傳，讓活動很多人想報名！ |
| 企劃 | 企劃，則是需要確保活動順利進行，並達到可以預期目標。包括準備活動場地、安排工作人員、管理活動預算、講師邀約、流程安排、顧客體驗等，都是企劃的一環節！ |
如果把工作內容切分，就會像這樣，但你說這些工作，會分三個人或三個部門負責嗎？實務上還是要看公司的規模，和崗位切分的方式。
所以如果以活動舉例的話，簡略的包含這些：
有時候會是一個人負責上面三件事，有時候是 行銷企劃一個人、市場調查一個人，這些都有可能！
勝任行銷、企劃、市調要有什麼技能?
身為一個行銷部門的新鮮人，雖然不一定可以馬上接觸到 行銷、企劃、市調 各個崗位或任務別的內容，但先釐清這3項事件的責任差異卻很重要！這會幫助你更清楚，自己要修練哪一些技能，以及現在自己在哪個位置！
市調人員，要具備哪些技能?
- 整理數據的能力：能夠用EXCEL、GDS、PowerBI整理數據
- 分析數據的能力：能夠從數據，描繪出受眾類型的能力。
- 市場的觀察力：可以從數據、報告資料，觀察市場趨勢、顧客行為和競爭對手的動向。
- 溝通能力：能夠與不同人群進行有效的溝通，包括訪談、問卷調查等。
- 報告能力：能夠將上述的資料，整理成可以閱讀、理解的報告文件。
行銷人員，要具備哪些技能?
- 市場洞察的能力：可以從受眾的樣貌，拆解出他可能喜歡什麼、在意什麼
- 行銷規劃的能力：根據受眾的喜好，安排一系列的宣傳
- 簡易的視覺能力：可以製作出受眾會喜歡的圖文排版、影片呈現。
- 文案能力：可以把想法轉成受眾會喜歡的文字，吸引對方閱讀。
- 品牌管理的能力：能出的行銷方法，都需要符合品牌定調。
企劃人員，要具備哪些技能?
- 寫企劃能力：能把目標拆解成可以執行的企劃。
- 溝通協調的能力：能夠分配好內部的工作，以及與外部人員接洽、安排事宜。
- 團隊管理能力：能夠有效的管理企劃執行的進度，並且讓團隊一起往目標前進，共同解決問題。
- 問題解決能力：能夠識別和解決企業內部和外部的問題，確保企業順利運作。
勝任行銷，新鮮人入門必學什麼？
雖然說上面講了很多，行銷、企劃、市調需要具備的能力，以及彼此之間的差異，但如果是剛部門的新人或實習生，其實很難一下子就處理那麼多事情的！通常會從簡單的任務開始做起，並從中累積行銷、企劃、市調的能力。
例如：從一篇貼文、懶人包、短影音、文章開始，去訓練新人的行銷、企劃、市調能力，也因此如果你剛入門，你可以試著學習以下的事情：
| 必學項目(至少擇一) | 訓練內容 |
| 懶人包製作(用於IG、FB) | 從中練習用圖文，寫出受眾感興趣的內容，並從數據修正圖文呈現。 |
| 文章撰寫(用於Blog) | 從中練習寫長篇文章（800-1600字），寫出受眾感興趣的內容，並從數據修正文章的邏輯。 |
| 短文(用於Threads) | 從中練習寫短文（25-30字），勾起受眾的討論，並從數據修正短文的撰寫方式。 |
| 長文(用於FB) | 從中練習寫長文（500-800字），勾起受眾的分享慾望，並從數據修正長文的專業性。 |
| 短影音(用於IG、YT、FB、Tiktok) | 從中練習短影音剪輯(30-90秒)，勾起受眾的續看率，並從數據修正短影音的呈現。 |
如果你仔細想過，會發現短影音是所有必學項目中，最吃香的！因為適用的平台很多！所以如果你想要更快速的在行銷領域站穩腳步，短影音一定是現在，最好入手的行銷方法！
短影音要如何入門？
想要入門短影音，剪輯工具的熟悉是必須的！其中剪映App，就是新手必學的短影音剪輯工具！
剪映App提供了多種實用的剪輯功能，包括影片剪輯、濾鏡應用、音樂添加等，讓任何人都可以輕鬆打造高品質、有趣的內容。無論是在社交媒體上分享生活點滴，還是在工作中創建引人注目的廣告，剪映App都是一個不可或缺的利器。
延伸閱讀：2024短影音行銷趨勢｜該如何製作、有哪些優缺點是？有哪些案例類型？什麼人該學？如何入門？
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TC Summary
行銷、企劃、市調的定義：
- 市調：研究市場的過程，包括對潛在客戶、競爭對手和整體市場的調查和分析。
- 行銷：推廣和推銷產品或服務，滿足客戶需求並實現業務目標。
- 企劃：制定和實施組織內部計劃、政策和流程，達到組織的戰略目標。
活動舉例，行銷、企劃、市調的工作內容：
- 市調：找出活動適合的日期、地點、內容，潛在參與客群和相關贊助品牌、講師等。
- 行銷：推廣活動給潛在客群，包括IG貼文、短影音、FB廣告等。
- 企劃：確保活動順利進行，包括場地準備、工作人員安排、預算管理、講師邀約、流程安排、顧客體驗等。
勝任行銷、企劃、市調需要的技能：
- 市調人員：整理、分析數據，觀察市場趨勢，溝通和報告能力。
- 行銷人員：市場洞察、行銷規劃、視覺、文案、品牌管理能力。
- 企劃人員：寫企劃、溝通協調、團隊管理、問題解決能力。
勝任行銷新鮮人入門必學：
- 初階任務：懶人包、文章、短文、長文、短影音
- 懶人包製作：寫出受眾感興趣的內容，修正圖文呈現。
- 文章撰寫：寫長篇文章，修正文章邏輯。
- 短文撰寫：寫短文，修正撰寫方式。
- 長文撰寫：寫長文，修正專業性。
- 短影音剪輯：剪輯短影音，修正呈現方式。
短影音入門建議：
- 熟悉剪輯工具：剪映App提供多種剪輯功能，適用於各種場景和平台。
- TC Incubator推薦實習機會 ：實習資訊表單
- 廠商刊登職缺：https://lihi3.cc/RSzr1
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