【推薦原因】
許多時候我們都需要撰寫企劃書以彙整自己的想法並且清晰地表達，但是更多時候我們已經有了想法卻不知道從何開始，尤其每一種企劃書有不同的寫法，每一次撰寫企劃書都像是一個全新的開始。
因此我們很難清楚地知道哪些企劃應該具備什麼內容可以加分，而少了哪些內容可能因此導致自己錯失機會。因此今天跟大家分享5種企劃案的製作內容，讓大家可以在寫企劃書時更能理清頭緒。
內容目錄
活動企畫案
舉辦一場活動前，我們需要先準備好內容詳細的活動企劃，才能讓贊助商和整個團隊了解活動的性質、特色和詳細內容！那麼一份好的活動企劃究竟該如何撰寫呢？一份好的活動企劃案，內容要有這些：
- 封面
- 序
- 目次
- 活動說明：活動宗旨、目的、相關單位。
- 活動簡介：包含活動內容與參加辦法、目標客群、人數、日期與時間、地點與交通方式。
- 宣傳方式
- 風險評估以及避險措施：可在企畫時預先評估可能遇到的問題（例如：火災、電力故障等），進行分析並提出可行的解決方案。
- 活動流程
- 人力資源分配表
- 時程安排
- 設備以及道具清單
- 活動預算評估與分配
- 預期效益
- 備案：針對需要隨著客觀條件變化而調整的「變動因素」提出替代方案（場地、時間、流程等）。
- 附件
行銷企畫案
成功的行銷企畫案必須具有三個特質：
- 與市場脈動緊密結合
- 客觀豐富的數據資訊
- 可行的創新方案，並在「現況分析」及「行銷活動執行方案」中呈現出來。
內容要包含：
- 封面
- 序
- 目次
- 現況分析：包含市場現況、競爭情況、產品情況、通路情況、消費者分析等內容，擬定行銷策略最關鍵的判斷依據。企畫者必須清楚地了解自己的資源和優勢、市場的需求和限制為何，才能制定出正確的策略，在激烈競爭中勝出。
- 行銷策略：包含廣告、媒體運用、促銷活動及公關活動策略等四大項。
- 行銷活動執行方案
- 行銷時程規劃表
- 人力資源分配表
- 時程進度規畫
- 預算評估與分配
- 預期效益：可做為檢討整個行銷企畫案成敗的依據，也可做為評估績效的標準或獎懲依據。
- 附件
產品企畫案
考量消費者的接受度、預估潛在市場、競爭對手等外部因素的同時，也要兼顧技術能力、可動用資源等內部因素，兩相對照進而找出產品最佳定位與型態。
一分專業的產品企劃案，要包含這些內容：
- 封面
- 序
- 目次
- 背景說明：市場分析、競品分析、消費者等外部因素對產品的影響
- 產品概念：確立目標市場，訂下產品定位
- 產品內容：產品的外觀、功能、質量、材質與價格等
- 宣傳策略
- 銷售策略：包含通路、物流、服務（售中、售後服務等）、銷售區域。
- 人力分配表
- 產品開發時間表
- 經費預算
- 預期效益
- 附件
教育訓練企畫案
教育訓練企畫案的宗旨在於提升人力資源素質、凝聚員工向心力。規畫教育訓練時，必須針對不同的職位，量身打造不同的培育目的與課程規畫，以滿足不同職位員工的需求。
- 封面
- 序
- 目次
- 教育訓練的目的與宗旨
- 相關單位：說明清楚主辦單位和各層級配合單位，有助於教育訓練順利推動
- 培訓方式與內容
- 培訓對象與人數
- 培訓日期與時間：列出培訓的日期及時間，以便受訓員工可以提前向單位主管提出申請、安排職務代理人，以免延宕公務。
- 培訓地點
- 考核方式：考核方式包含心得報告、隨堂測驗、發表會、競賽或成果展等。
- 工作分配表
- 經費預算
- 效益分析：可透過「效益評量表」客觀地評鑑教育訓練的成效與缺失，做為下次的參考。
- 附件
廣告企畫案
媒體企畫和媒體購買是廣告企畫中非常重要的一環。企畫者必須確實評估廣告曝光的載具（報章雜誌、電視、網路等），找到最精準的傳播管道，才能獲得最好的廣告效果。
- 封面
- 序
- 目次
- 現況分析：含市場、消費者、產品、案主分析等
- 廣告策略：含廣告目標、訴求對象、主張的內容等。
- 廣告創意表現：創意須切合廣告目標，傳達符合產品特性、表現方式的內容。
- 腳本說明
- 媒體企畫與媒體購買：選擇哪些媒體？比例分配多少？曝光時間為何？
- 經費評估與分配
- 預期效益
- 附件
以上檔案均通過公開、合法渠道獲得，如對檔案內容存疑 請與原發布單位聯繫，此文經 TC 彙整及部分創作，未經允許不得複製、轉載。圖片來源：【Unsplash】
編/Nina
TC Summary
專業企畫案 10 個基本共同要素：
- 封面
- 序
- 目次
- 現況分析
- 執行方式
- 人力規畫
- 時間規畫
- 預算規畫
- 預期效益
- 附件
《延伸閱讀》
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