為什麼看好小米收購GoPro? 分析兩大企業的戰略及戰略問題

 

有媒體爆料 小米正在考慮向運動相機生產商 GoPro 提出收購建議

GoPro 市值約 10 億美金 相當於每股接近 8 美元

受到被收購的消息影響 GoPro 股市反應良好,大漲

小米收購 GoPro 會是件雙方都皆大歡喜的事情

小米雖然也在做運動相機 但需要個更有號召力的品牌

而 GoPro 需要個金主和更好的資本支持 讓自家產品 make GoPro great again

 

 

GoPro 的問題出在哪兒?其實和運動相機這種小眾設備以及公司發展戰略有關

想做內容平台和潮牌 GoPro敗給了買家秀和賣家秀的巨大差距

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GoPro官網影片畫面

 

每一代的新款 GoPro 相機 

都能在上一代的基礎上提供更好的性能、更加優異的防抖能力

隔代產品的升級幅度並不算小

無人機產品雖然用起來可能確實有點小問題

但是與雲台穩定器可以共用 GoPro 相機進行拍攝的一體思路也相當超前

GoPro 的產品很好 專業消費者還是很愛這家公司

但最大的問題是 普通消費者越來越理智的知道

“GoPro 並不是一個適合衝動消費的硬件”

 

毫無計劃的衝動購買所帶來的 就是巨大的買家秀和賣家秀差異

GoPro 的官方視頻酷炫震撼 自己拍出的視頻畸變顫抖

 

 

這種差距顯然會降低普通消費者對於 GoPro 的評價

而 GoPro 之前的公司戰略 反而還增大了這種賣家秀和買家秀之前的差距

GoPro 一直都是一家不甘心只做一家硬件公司

這家公司的 CEO 在採訪中多次向媒體強調 

內容才是他們發展的核心,硬件只是輔助

所以他們的媒體戰略是通過 GoPro 用戶社區所產生的大量視頻資源來實現盈利

 

 

目前 GoPro在YouTube上的訂閲用戶數達到了400萬

而且 該公司還在15年前斥資500萬美元推出了一個名為“GoPro Awards”的項目

進一步鼓勵用戶在社區上傳精采的GoPro視頻內容

而當 GoPro 為了吸引更多的普通消費者購買 特意在宣傳時淡化掉自己運動相機的本質

有越來越多平淡無奇的視頻內容開始被用戶上傳到YouTube GoPro頻道

GoPro 的獨特優勢同樣被淡化掉了 產品在生活場景中的問題也被突出了

 

消費者也不傻 買了一次知道這種設備不適合自己 就不會再更新第二代

沒有大量的普通消費者 銷量自然也下來了

 

 

 

有硬件 沒品牌 是小米運動相機最大的問題

小蟻運動相機

 

小米其實一直有做運動相機 並且做了好幾次嘗試

剛開始從不到千元的生態鏈企業小蟻開始做

後來做了一千五百元檔位的 4K 版本

可能是因為依然沒有在普通消費者領域引來太多關注 

去年小米又拿自己的品牌出品了小米小相機以及適配小米小相機的雲台

似乎還是沒有什麼特別熱烈的反響

 

其實對於普通消費者來說

他們可能並不能認知到三千多的 GoPro

和不到一千的小米運動相機在畫質以及性能上有什麼區別

他們即使關注到這個品牌 估計也會覺得 GoPro 雖然厲害但是太貴

小米又不一定真的靠譜 那乾脆不買了

 

這樣在普通消費者領域 小米與 GoPro 差的最多的

拋開硬件水平這個不容易感知的方面 可能也就差個 GoPro 的品牌了

 

 

小米的意圖:短視頻和Vlog時代強勢撈一筆?

小米對於收購小眾品類的業內老大也不是沒有經驗

2015 年小米聯合 Ninebot 華山、紅衫、順為等多個資方宣佈收購電動平衡車鼻祖 Segway

之後推出了好多款平衡車

不管怎樣 也算是用小米的品牌讓平衡車在國內火了一把

收購 GoPro 小米的未來機會可能會更多

運動相機雖然小眾 但對於平衡車 可真是個相當老少皆宜的設備品類了

當今短視頻以及 Vlog 目前如此火紅

用硬件追一波內容熱潮 顯然也是可以賺錢的

而小米收購 GoPro 後,make GoPro great again 的法寶也很簡單:降價

 

GoPro Hero6

 

GoPro 是知道自己定價出了問題的

最新一代 Hero 6 起售價是 3998 這個售價在國內已經能買到入門級的微單

對於大部分普通消費者來說 這個售價的運動相機 可能真會考慮和單眼做性價比對比

於是Hero6的反饋不好 最終還是進行了降價

對於 小米儘快拿下 GoPro

以現在的股價走勢來看 沒有 20 億可能是不能穩拿了

 

另外覬覦 GoPro 絶不止有小米

華為手機(HUAWEI)也與 GoPro 有些官方合作,可能也摩拳擦掌呢

 

 

 

 

 

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文章來源 虎嗅網/ 張博文