想創造暢銷商品、偉大的品牌，「顏色」是你從沒注意，卻能創造重大影響的小事。想像一下，你每天常逛的賣場突然把促銷和折價的Sale標籤從紅色和金色，全改成黑底白字，你還有興致下手買單嗎？
「這產品、包裝、文宣到底該用什麼顏色？」是行銷人特別重視的事，因為顏色會直接影響人們的潛意識，形塑對產品和品牌的第一印象。要是一開始就選擇錯誤，很可能會扭曲公司目標客群的想法，潛在的顧客就這樣扭頭離開。專門製作資訊圖表的網站 Now Sourcing 新發布的圖表，為你揭開世界領導品牌如何使用色彩，進一步引導消費者的體驗與情緒，可以給行銷人作為用色的參考：
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歡樂色調：紅色、橘色、黃色
很多人能理解為何大多數餐廳和食品品牌選擇以紅色做設計，紅色能激發強烈情緒，而這也包括他們在乎的：你的食慾。
依據Now Sourcing圖表統計，有16%的頂尖品牌選擇暖色系作為品牌色調，如Pinterst和CocaCola使用紅色，Airbnb、Xiaomi（小米）則使用橘色。橘色同樣能使人感到興奮和快樂，塑造出友善與溫暖的感覺，這和小米為人所知的忠誠「米粉」團，以及、Airbnb的標語「歡迎回家」有一致的品牌思維。
相較之下，黃色更為創新前瞻，帶有自信的感覺，唯一的麻煩是看久會帶來視覺疲乏，但這對於Snapchat來說不是什麼大問題，他主打你閱讀的訊息24小時就會消失，何來的疲乏呢？
和平與大自然：藍色、綠色
藍色是值得信賴、安全與可靠的象徵。多用於銀行或者社群網站，強調的是安全，例如：Facebook、IBM等。純淨與和平的意涵也很常與水資源管理做連結，例如：德國濾水品牌Brita。
生意盎然的綠色，在重視環保的如今，成為愛護地球、照顧消費者健康的代表色，因此時常與新鮮食物做連結。例如:Wholefoods、Subway(eat fresh!)等。顏色的深淺也有不同的意涵，深綠有沉穩、知性的印象，如Starbucks；而淺綠充滿生命力，如Spotify。
精緻的力量：黑色
令人驚訝的是，最受企業歡迎的logo顏色竟然是黑色！黑色有權威、精緻與穩重的感覺，時常使用於精品品牌包括Chanel、Prada、Playboy、Dior等。BBC也利用黑色作為品牌代表色，樹立了其在英國媒體界的權威與嚴以律己的專業感。
你應該謹記在心，顏色不可漠視的影響力！
據行銷公司WebPageFX研究指出，有將近85%的消費者認為，顏色是他們在購買某種特定產品時，第一個考量的原因！而有8成的大眾也認同顏色能幫助對於品牌的辨識，舉例來說：巴西平面設計師Paula Rupolo對各知名品牌進行的了一系列的趣味實驗，將相類似品牌的logo顏色互相對調，突然之間，它就成了一個陌生的品牌。很顯然，「顏色」的選擇能協助溝通品牌理念，對於品牌與公司的發展來說都是相當重要的。
