2018年Q1網路營運報告

 

根據Merkle的新報告 「第一季度網路營銷」

在Google搜索廣告中使用受眾定向一直在迅速增長

研究表明 到2018年第一季度末

針對特定受眾的廣告占搜索廣告點擊量的1/3(34%)

這比2017年第四季度末的30%有所上升

和2017年第一季度末的19%比增長顯著

最常見的受眾定向是搜索廣告再營銷列表(RLSAs)

占第一季度末Google搜索廣告點擊量的27%

和2017年第四季度末(23%)比有所增長

 

與此同時

客戶匹配類似受眾 產品分別占3%的點擊量 和上一季度比保持穩定

同時

針對目標受眾的舉措推動了每次點擊費用(CPC)上漲

實際上 

2017年第一季度Google上品牌關鍵字平均每次點擊費用(CPC)同比增長了28%

而2017年第四季度同比增長了23%

越來越多地使用受眾定向功能

成為Google搜索廣告轉化率和CPC顯著增長的主要因素

第一季度:

• 移動文字廣告每次點擊的非品牌收入提高了19%

• PC產品列表廣告(PLA)提高了18%

• 移動產品列表廣告提高了15%

• PC文字廣告提高了8%

 

其他亮點:

第一季度 美國付費搜索廣告支出增長21%

主要由於CPC的上漲 Google廣告支出增長20%

Google購物廣告的支出增長遠遠超過了文字廣告

分別為40%和4%

產品列表廣告占美國零售商付費搜索廣告點擊量的60%

對消費電子行業非品牌點擊量的影響最大(90%)

去年達到高峰後 

亞馬遜占Google購物廣告展現量份額下降明顯

移動設備占第一季度付費搜索廣告點擊量的60%

其中手機貢獻了51%的點擊量、平板電腦占9%

 


 

 

點此下載:《2018年Q1網路營銷報告》

免責聲明:以上報告均通過公開、合法渠道獲得

報告版權歸原撰寫/ 發布機構所有 如對報告內容存疑 請與撰寫/ 發布機構聯繫

 

 

 

《延伸閱讀》

 

・UGC模式下的病毒式傳播 網路營銷趨勢將如何展開?

・【SEO工具】讓網路行銷SEO更優化

・【數位時代】網路影音媒體趨勢調查

 

 

 

 

 

文章來源 199IT