2018年全球廣告行業報告/ 來自Zenith原文報告

 

全球廣告市場將持續穩定增長

2018年 全球廣告市場表面上看起來很穩定

廣告支出以每年約4%的速度穩步增長 這一增長率自2011年以來一直在增長

但是 廣告增長大部分來自大國和大城市 並流向大型網絡平台

數字技術的普及已經改變了消費者發現和觀看內容的方式

以及品牌與消費者交流的方式

快速的變化正在給頂級營銷人員帶來壓力 他們對未來的信心比一年前更低

 

 

增長集中於大國和大城市

Zenith估計2017-2020年 中國和美國為新增廣告支出貢獻47%

前五大國家(美國、中國、日本、英國和德國)將貢獻57%

在這些國家 大城市通過集中發展生產力、創新和貿易推動全球廣告投放

這些城市擁有年輕和高收入的人口

僅2017年 全球前十大城市占全球廣告支出增長的12%

前725大城市占新增廣告支出的60%

 

 

紐約對全球廣告增長貢獻最大

2016-2019年 前十大城市廣告支出將增長75億美元 占11%

其中五個城市在美國 

兩個城市來自中國

日本印度尼西亞英國各占一個城市

 

 

 

電視仍然是最大的媒介

2017年 電視占消費者媒體時間的37%

但是互聯網使用量增長最快 占媒體時間的31%

移動互聯網使用量增長快速 

過去兩年增長21% 推動了整體媒體時間增長

自2014年 五大網絡平台占網絡廣告支出份額從67%增長至72%

 


 

 

 

 

 

《延伸閱讀》

・洞察2017原生視頻廣告市場

・全球移動互聯網市場數據大揭密系列 (上)

 

 

 

 

 

文章來源 199IT