數位行銷的定義、特色與常見方式一把抓，滲透日常生活的廣告模式

【推薦原因】

數位行銷是甚麼？

聽到「數位」二字，許多人可能會直接聯想到在IG、FB、網頁等網路媒介投放廣告才是數位行銷，但其實數位行銷絕對不限於以上幾種形式！
數位行銷的定義十分廣泛，包括利用網路管道如社群媒體、電子廣告、橫幅廣告，以及非網路管道如電視、廣播、簡訊等，簡言之透過電腦與通訊的行銷都可以稱為數位行銷。
 

數位行銷的起源與特色

數位行銷隨著人類科技發展，於21世紀初開始蓬勃發展，其特色包括：

1.廣泛性

透過網路、通訊等無遠弗屆的力量，拓展市場受眾不會受到地域的限制。

2.可量化追蹤成效與量身訂做

在使用數位行銷的網路管道時，能使用分析工具來衡量效果，衡量項目包括曝光數、點擊率、轉換率等，也能用以探測受眾的喜好，為其量身訂做適合的行銷方式

3.低成本

由於上述兩點特性，數位行銷能夠在大量傳播的前提下，有效率的找到適合行銷方式，並且為其投放合適廣告與衡量效益，也因此成為廣告商或企業喜愛採用的方式。
 

常見的數位行銷方式

1.非網路管道如電視、廣播、簡訊廣告

貼近傳統廣告的方式，媒介由傳統報紙、傳單等電子化。其中簡訊可透過接收人的特性來投放不同內容，如電信公司推播的老客戶續約推薦簡訊，便是常見的案例。
2.網紅、意見領袖行銷
透過網紅與意見領袖本身經營的社群媒體與大眾的連結，影響品牌潛在客戶的購買決定，著名例子如Youtuber HowHow等。

3.付費廣告

付費廣告透過向平台付費取得快速獲得曝光的機會，常見如Google搜尋的置頂廣告，但因廣告費用逐年上升，且消費者對於此類型廣告點擊興趣降低，因而逐漸轉向SEO。

4.SEO

透過優化關鍵字與使用者體驗，迎合平台演算法用自然方式取得更多曝光。優點是受眾精確、成本較低，缺點是要看到成效需要較長時間。

5.內容行銷

創造對使用者有價值的內容，讓使用者主動關注，進而達到曝光。例如許多知識型文章，由相關產業企業撰寫，藉此推銷與內容相關之服務、商品。

6.社群行銷

透過社群軟體如FB、IG、Youtube經營，打開品牌知名度並帶來流量，如近來掀起的小編潮等。
　

TC編：

＂現今社會人們越來越離不開3C產品，企業與廣告商投其所好使用數位行銷已成趨勢，看到有趣的數位行銷作品不妨思考看看這是哪種行銷手法。是不是更理解世界的運作方式呢？覺得有趣的話歡迎推薦本文章，科普你的親朋好友！＂
 
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圖片來源：pexels

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