從拉麵店弄懂市場、策劃、行銷、企劃4大部門

公司部門有哪些?一則故事弄懂市場、策劃、行銷、企劃4大部門

【推薦原因】

不論是尚未接軌與社會的學生,或是已經身處在某個特定部門的上班族,或多或少對於企業的各個部門還是會有一些不了解的地方,但是如果想要一一了解,有時候連公司到底有哪些部門都還不是那麼清楚。

因此今天就用拉麵店的例子跟大家盤點市場部門、策劃部門、行銷部門、企劃部門的差異,以及設立的需求。


 

市調

於是老李首先幫老王去附近看看哪裡客流量大、哪裡有醫院等人群聚集的地,然後又去看看附近的餐廳、小餐館,不論是賣拉麵、炒麵、還是賣涼麵、炒飯、燒臘飯等等的,觀察他們的生意如何,比如店面面積多大、客單價多少、多久翻一次桌(市場的一部分工作——市場調研)經過1個多月的調查終於得出結論——能賺錢!

 

策劃

就這樣,隔壁老王的拉麵店就算是落定了,開始裝修。老王心理想著,上個月老周開了一間賣菜的店,人家還搞了個開業儀式呢,敲敲鑼打打鼓的,周邊的人好多都來了,人氣那叫一個旺啊!於是,自己也開始琢磨上了。

於是老王叫來弟弟小王和弟媳婦一起來幫忙籌備這個事(整個過程——策劃的主要工作),他們算了裝修日期、預算、需要請哪家鑼鼓隊、都需要用什麼東西等等細節都確定了,就等開業典禮了。

 

行銷

眼看店鋪馬上就要裝修好了,旁邊賣燒麥的小張來拜訪老王,盡是在給老王吐苦水,說什麼生意不好做,老王心裡明白啊!知道小張醉翁之意不在酒,是想來打探下老王的店鋪情況,老王眼珠一轉,計上心頭。

老王給小王使了使眼色,讓小王給小張說你這生意不好是沒有優惠啊,於是分析透徹!小張一聽,確有道理!小王給小李和老王出了個點子,說哥哥開業搞個開業大酬賓「開業三天半價」。

並且聯合旁邊的燒麥小張,就是半價後還可以獲得他燒麥的店的優惠券——滿40就折扣5元!同時,顧客在購買燒麥小張的東西後,可以獲得的價值2塊的現金抵用券。(這其實就是行銷的主要工作)

 

策劃

後來,老王的店開業了,又找了七大姨、八大姑來幫忙做活動(策劃執行——策劃的一部分),最終店鋪一炮而紅!

 

企劃

一年後,老王陸陸續續在A城市開了五家面店,老王每天非常累,但是又很開心(數錢誰不開心)。但是新的問題又來了…..老王發現,公司內部不太團結,然後是離職率高,大家都是各自為政。

於是老王去請教開大公司的老朋友老劉,老劉得知時候給了個建議:「你找個做企劃的,跟你一起搞個企業文化,整個價值觀,沒事人給你員工上(ㄒㄧˇ)上(ㄒㄧˇ)課(ㄋㄠˇ),然後帶他們出去玩玩,放鬆下。但是,得讓他們知道好好的做事!」

就這樣老王的事業蒸蒸日上……

 

文章資料來源為【知乎】,經TC彙集整理,部分內容為TC創作,未經授權不得轉載。圖片來源:【Unsplash】

編/Nina


TC Summary

市場、策劃、營銷、企劃有重合的地方也有不同的地方。一般來說營銷和策劃不會分的那麼清楚,營銷和市場也不會分的太清楚,企劃和前三者分的比較清楚,企劃更多的工作是企業文化的建立。

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