【數位策展系列-7】優化網站技巧-兩招降低跳出率與提升停留時間

【推薦原因】

自媒體的興起與內容行銷成為現在的趨勢，這也是數位運營策展的一大重點，很多人開始學習內容行銷與SEO，研究關鍵字策略、網站速度優化等SEO技巧，希望透過SEO跟內容行銷的結合獲得更多的免費高品質自然流量，而SEO與內容行銷有兩個關鍵，一個是希望使用者在網站停留時間越久，一個是希望使用者流失要降低。
今天要來與大家分享兩個比較少人分享過的優化策略，可以有效提升使用者在網站的停留時間以及降低網站跳出率。
【本文閱讀時間約五分鐘，請大家輕鬆服用】

內容目錄

內容行銷優化實用A/B test工具：Google optimize

對於內容優化的部分都是需要A/B test跟有數據去驗證，這次說的這兩個內容行銷SEO優化的案例分享都是有經過 A/B test的部份，而A/B test的部份我是用google optimize去做，google optimize可以輕鬆地讓不懂的人可以設計製作自己的A/B test，有興趣的朋友可以參考這篇文章：Google Optimize – 簡單做網站A/B test不求人

內容行銷SEO技巧一：增加系列文章目錄

假如已經寫了很多同類型的文章，不妨將這些文章整理起來做成一個系列文章的目錄放在其他同類型文章裡面，因為是同類型的文章，使用者看完這篇文章後也很有機會去點目錄裡面其他文章觀看，這樣使用者的跳出率自然會有效降低，在網站的停留時間也會提升，而且也可以增加整體文章長度，提升閱讀停留時間。
加了目錄的文章像是【PPT圖表】用擴散、聚合效果製作高品質圖表 490張PPT素材下載 這篇文章經過A/B test 加了目錄後整篇文章跳出率降下了30% 瀏覽時間也提升了43% ，非常建議如果有撰寫同類型的文章的話，做個目錄可以有顯著的優化效果。
不同網站適合放置目錄的位置可能都不太一樣，建議都是透過A/B Test去測試目錄適合放置在文章的甚麼地方，可以先從文章開頭跟文章結尾做測試比較，找出最佳的目錄位置。

內容行銷SEO技巧二：文章末增加推薦閱讀或者在右下角通知顯示推薦文章

目錄部分會是放同類型的文章，像是如果再講PPT教學，目錄的部分都會是放PPT系列的文章，文章末的推薦閱讀部分則是可以放延伸類型的部分，像是【新鮮人必備】教你履歷要怎麼寫！履歷健檢+履歷模板下載這篇文章是在提到履歷撰寫跟履歷模板。
延伸閱讀放的是知識、新聞網站推薦！給大學生、新鮮人這篇文章，因為會看履歷撰寫的人其實很多都是大學生，其實對於知識網站興趣關連也很高，在文末推薦此篇文章其實效果也是非常好。
經過A/B test 對於跳出率、停留時間頁數都有至少20%以上的成長，另外也可以設定使用者在觀看文章到百分之多少時候右下角跳出推薦閱讀的框框，這對於降低跳出率跟提升觀看時間來說都會有明顯的顯著成長。
另外也可以利用右下角做為推薦閱讀的通知，像是今日訊息一樣，如果你卷軸滑到70%的時候，我們右下角也會有推薦的文章通知，因為卷軸到70%的時候大概就是文章閱讀完的時候，這時候如果跳出適合的文章通知也可以明顯降低跳出率跟停留時間。

如何放大內容行銷效益?

在目前臉書演算法自然觸及越來越低的情況下，內容行銷最怕的就是寫完了內容卻無人觀看，那該怎麼能有效的將文章內容擴散出去呢? 聊天機器人是一個很好的選擇，運用臉書機器人的話下列幾個類型效果會非常好
1. 抽獎優惠型互動貼文
2.各式各樣不同知識內容的懶人包類型貼文
3.有趣的心理測驗跟星座測驗等
有發現到粉絲對於知識內容的資訊是非常願意互動的，這也是目前內容行銷一個非常常見且好用的用法，透過互動機器人+內容撰寫，可以在社群上面做到很好的擴散與曝光，讓文章內容的效益擴大，非常建議內容行銷的人員與部落客都可以搭配社群機器人去做使用，並且搭配上面兩招會有加乘的效果，聊天機器人的部分今日訊息是使用：EILIS智慧互動助理 的服務。
介面簡單也很好上手，而且EILIS有提供完善的客戶服務以及聊天機器人搭配內容行銷的使用方式，透過EILIS的教學的確也幫助今日訊息提升非常大的互動與曝光效益，推薦給需要作社群與內容行銷的大家。
也可以參考EILIS的部落格，裡面有很多教學與不同產業案例分享：EILIS部落格