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Super Mario Run會比Pokémon Go更紅嗎?

編按:日本老字號遊戲公司任天堂寄予厚望的手機遊戲Super Mario Run即將登陸iOS,而遊戲本身免費下載,
但完整內容需要付費9.99美元的定價策略引發爭議。瑪莉歐大叔的手機處男秀,有可能像初期的Pokémon Go一樣大獲成功嗎?
 
任天堂成立以來,向來嚴加管控旗下經典電玩角色。即便免費手遊從客廳電玩主機和DS掌機吸走了輕玩家,
鬍子水管工瑪莉歐和其他任天堂角色仍只會出現在任社自家主機上。連年的銷售衰退無法說服任天堂高層這是錯誤戰略,
但Pokémon Go似乎說服了他們改變立場。 Niantic與寶可夢公司合作的Pokémon Go今年7月上市不久一炮而紅,
迅速累積4000萬多名每日用戶,該月任天堂股價上揚121%。而在9月,瑪莉歐生父宮本茂宣布瑪利歐將登陸iOS,
「我們希望愈多人能享受瑪莉歐的樂趣愈好」。Super Mario Run明年也會登陸Android。
 
根據Newzoo BV,在規模1000億美元的電玩產業裡,智慧手機與平板遊戲佔最大一塊。
據估計,今年全球手遊營收可達369億美元,將首次擊敗桌機和家用電玩主機遊戲營收。
預計12月15日上架的Super Mario Run,是以拯救公主為目標的傳統橫向捲軸動作遊戲。
Super Mario Run為智慧手機簡化操作方式,瑪莉歐只會從左跑到右,玩家用點擊拿金幣、攻擊敵人、跳過地洞。
瑪莉歐生父宮本茂表示,Super Mario Run設計成一鍵控制,是希望遊戲簡單到新手可以輕鬆上手,
也具備讓瑪莉歐高手興奮的深度。Super Mario Run會有幾種新的跳躍和技巧,賦予遊戲獨特的節奏和玩法。
 
「我們已經做了瑪莉歐30年」,宮本茂表示。 對於瑪莉歐的未來,宮本茂笑著說:
「我不可能預知未來,我都不知道5年內會怎麼樣。我覺得,如果我希望瑪莉歐繼續存在,瑪莉歐必須隨著科技和電玩演進。」
這款遊戲沒有廣告,遊戲本身是免費,但想要體驗最佳內容的玩家得支付9.99美元。
麥格理(Macquarie)分析師吉布森(David Gibson)和春山綾(音譯)11月16日在報告中表示:
「除了任天堂鐵粉,不會有太多人願意付錢解鎖完整遊戲。」 投資公司Kuuhubb Oy專家魁提能(Tero Kuittinen)認為,
Super Mario Run完整版售價9.99美元,是有風險的戰略,因為消費者都預期可以免費玩到高品質遊戲。
任天堂可能靠瑪莉歐賺到幾億美元,同時把另外好幾億美元拒於門外。
 
不過任天堂與DeNA共同開發的瑪莉歐手遊,其實更像是行銷工具而非營收來源。
麥格理分析師估計,未來3年會有10億多人玩Super Mario Run免費版,可以吸引玩家購買任天堂本家手遊、
硬體或前往環球影城的瑪莉歐遊樂設施。 Niko Partners分析師艾馬德(Daniel Ahmad)說,
Super Mario Run的目標是「提醒大家瑪莉歐的好玩之處」,進而吸引他們購買任天堂其他產品。
IDG顧問公司總裁尾崎義夫(音譯)說:
「這絕對是任天堂的決定性時刻。如果瑪莉歐做不到,我不知道還有哪個角色做得到。」
根據Sensor Tower Inc,Super Mario Run上架首月可能帶來全球7100萬美元營收,
大約是Pokémon Go登陸iOS首月成績的一半。蘋果公司表示,目前有2000多萬人要求在Super Mario Run可下載時收到通知。
 
原文出處/ 天下雜誌
圖片來源/ [email protected]