Instagram 會不會是 Snapchat 的「死神」?

從 Snapchat 說起

為讓用戶更方便地分享日常生活,Snapchat 推出了 「故事」 功能:

用戶發布的照片、視頻以及相關的評論都會在 24 小時以後消失。

這個功能徹底顛覆了大家對 Snapchat 的固有認知(圖片或內容會在10 秒鐘後消失),最終使得 Snapchat 的日活躍用戶達 1.5 億。

Snapchat 的 「故事」 中會顯示你的位置信息,但這並不能和 Instagram 的信息流相比。

Snapchat 上面的信息存留時間短暫,這一特點讓用戶將它與信息存留時間長的 Facebook 和 Instagram 區分開來。

隨著用戶越來越頻繁地分享信息,「故事」欄目有可能成為下一個被大規模使用的社交平台,但是,它卻面臨著被 Instagram 「抄襲」的威脅。

Instagram 從 2011 年 Facebook 「借鑒」Twitter 的經驗中找到了一條「抄襲之路」。

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Facebook 不是 Twitter 的「死神」

時間回到 2011 年,我們看一下當時 Facebook 是怎麼做的。

當時,公眾人物在 Twitter 上實時更新消息。

使用 Twitter 可以看到所有陌生人發的帖子,而在 Facebook 上只能看見好友發送的消息,這一特點將 Twitter 與 Facebook 區分開來。

後來,Facebook 開發了「訂閱」功能,通過「訂閱」功能,用戶可以查看公眾人物的消息。

Facebook 的「訂閱」功能並沒有比 Twitter 強多少。

Facebook 的消息並不是實時更新,為了創作的內容能被「訂閱」採用,

並不是所有優秀內容的創作者都是依據人物真實特徵進行的創作。

同時,「訂閱」裡既沒有話題標籤,也沒有熱門問題。它還缺少隨時的位置更新,對話框的風格也和 Twitter 比較像。

可是,「訂閱」功能並沒有試圖去贏得 Twitter 忠實用戶的心。

「訂閱」功能絕不是 Twitter 的「死神」。因為與有 8 億用戶的 Facebook 相比,擁有 1 億用戶的 Twitter 還處於早期階段。

「訂閱」的內容全部來源於 Feed 。

你不需要去申請一個新的賬戶,不需要去接受一套嶄新的界面,也不需要建立新的粉絲。

Facebook 的「訂閱」功能沒有給 Twitter 致命一擊,對於已經使用 5年之久的忠實用戶來說,這一功能的出現好像對他們並沒什麼改變。

但隨著時間的推移,Twitter 的用戶增長到 3.13億,而 Facebook 的用戶現在已經達到了 17.1 億人。

Facebook 繼續努力在實時內容方面做到更好,而 Twitter 的不足之處在於它可能沒有給大家一個充分的理由讓大家有使用 Twitter 的慾望。

Facebook 對 Twitter 功能的完美復制,一定程度上還減少了用戶使用Twitter 的慾望。

Instagram 在以同樣的方法抑制 Snapchat 的發展。

Instagram 的「故事」功能沒有 Snapchat 「故事」的常規功能。

它沒有地理位置濾鏡、動畫自拍鏡頭、3D貼紙、速度傳感器等功能。

照片功能沒在系統默認的可自發記錄的最終顯示屏上,因此把照片上傳也不是一件特別容易的事兒。

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然而,Instagram 的「故事」在一定程度上阻礙了 Snapchat 的發展,在目前的 Instagram 用戶中產生了重要的影響。

Instagram 的「故事」存在於每一條消息流裡,因此用戶沒有辦法忽視掉它們。

Instagram 的「故事」裡有核心圖畫和文本內容覆蓋工具。

最重要的一點是,你不需要在專用的 app 上花心思重新獲得粉絲。

大多數 Snapchat 的擁護者也許會接受新的應用而放棄使用 Snapchat 。

很多人已經準備使用Instagram 的「故事」了,事實上,有些人已經停止使用 Snapchat。

Instagram 的「故事」真正的目標群體是所有對Snapchat 那令人愉快充滿創造性的應用感興趣的人,

包括正在使用Snapchat 的人和已經放棄使用的人,也包括只在上面隨便寫寫畫畫的學生和很多職場人士。

如果這招行不通,Instagram 也許就會放棄「故事」功能,其代價可能是在提升性能上面花費較長的時間,

除此之外還有被指抄襲 Snapchat 的不友好的聲音。

不管有沒有「故事」功能, Instagram 仍然主導著圖片社交媒體,就像即使沒有「訂閱」功能,

Facebook 依然是大眾分享生活、發表意見的主要平台一樣。

Instagram 的「故事」成功了,它也許能削弱 Snapchat 的力量。

Instagram 並沒有將 Snapchat 置於死地,只是遏制了 Snapchat 的發展。

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原文出處:36Kr