Instagram 加入直播戰局,而這幾乎是不會有錯的一步

Instagram直播-功能可能馬上上線了。

本週末,俄羅斯一個 Instagram 用戶意外發現他的 Instagram Stories 功能入口附近有一個 「Live」 字樣,打開之後是「熱門直播」的頁面。

當然,這只是一個界面,還沒有實際的內容,所謂的「熱門直播」其實還不能播放。

報導這個新聞的俄羅斯媒體 T Journal 還 po 了一些用戶截屏,其中包括一張攝像頭取景框的截圖,上面寫著字樣 「Go Insta!」。

Instagram 加入直播战局,而这几乎是不会有错的一步

如果截圖屬實,Instagram 終於推出了外界心心念念的視頻直播功能了。

早在年初,Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live,和 Twitter 去年推出的 Periscope 如出一轍。

對幾個大的社交網絡來說,直播功能似乎已經成了「必備」。

直播對於一個社交網絡來說,最直接的意義有兩塊。一是用戶活躍度,更豐富的交流形式顯然能夠吸引更多年輕人的時間;

其次是商業化上,直播作為一種高信息密度的全新互動方式,

在廣告投放上也有重要意義(當然,如果是國內的產品,商業化意義主要聚焦在「黃瓜和保時捷」上)。

但是注意,在半個多月之前,移動直播的鼻祖級產品 Meerkat 才剛剛宣布正式關閉。 Instagram 直播功能的未來會像 Meerkat 般坎坷嗎?

之前我們多次復盤過 Meerkat 之死。總結起來無非是幾點:

第一,作為一個單一直播功能的產品,Meerkat 要吸引大量高頻造訪的用戶難度實在太大;

其次就是相比起Periscope 背靠Twitter 的天然流量和關係網,Meerkat 實在沒有優勢;

 

最後就是,不同於國內直播產品通過「黃瓜和保時捷」大快朵頤,沒有打賞機制和氛圍的國外直播產品很難自我造血。

而 Instagram 則幾乎滿足直播功能所需要的所有條件:

其積累多年的天然流量,用戶在 Instagram 上的關係鏈,

以及 Instagram 長久以來通過圖片社交豎立的、關於「分享美好生活」的社區氛圍。

當然還有一大幫在 Instagram 上通過 po 早餐 po 身材 po 旅行 po 寵物火起來的網紅們。

這麼看來 Instagram 做直播幾乎是不會有失的一步。但是 Instagram 的直播具體怎麼玩,

它和 Facebook Live 之間的關係和競爭,都值得我們拭目以待。

原文出處/36Kr