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Facebook F8的「新內容」來了,電視圈根本看不到車尾燈

編按:Facebook在開發者大會F8上推出AR及影像應用,對內容製作者來說,會寫稿子、拍影音、搞直播、
玩網紅已經不夠了,接下來隨著AR出現的「新內容」,將更加直覺和主動。
 
金年F8大會第一天的議程通篇聽不到「TV」這個詞。真的。那些都過去了。今年出現最多的東西,就是AR與VR,
尤其是佐克伯的開張演說,更是花了大部分篇幅講AR(擴增實境)。
按照F8 大會的描述,AR將會是一種具有情緒渲染力的工具。它能強化個人感受,放大個人感受,交換個人感受,
並且擴大成為一個更廣的同溫社群,用興趣,話題,感受,以圈住更多相同口味的同道中人。
這當然也是接下來Facebook的產品重點,是佐克伯開宗明義地說,
「Our next focus is building community by bring people closer together」(我們下一個焦點就是讓人們更緊密,
以讓人們建立社群),而且還要用AR技術把真實世界延伸到線上去(extending physical world online)。

請注意,這裡說的並非把線上的「虛擬世界」延伸到真實世界。因為社群運營畢竟還是以真人真實生活為構成主體。
 

用虛實整合做內容

 
我的想法是, 在接下來的一年,我們開始要學著認真用「虛實整合」的態度看待社群這件事,尤其是對待「內容」這件事情上
在這裡舉一個每天正在發生的例子:假設你是足球迷,更是英國曼聯的粉絲。平常你會在你的FB大頭貼上,加上曼聯濾鏡,
然後等到曼聯贏球的時候,你會用AR濾鏡慶祝一番,例如拍一張作勢歡呼的照片,
然後再Key上曼聯贏球的濾鏡(放煙火開香檳),貌似一副你就在現場的樣子,即便你本人根本不在足球賽現場,
但是你火熱的心與曼聯同在。
 
這是社群虛實整合的其中一個小例子。人沒到,是真的;但開心慶祝,也是真的。繼續在這個場景下,再來思考:
那麼,你作為一個內容製作者,需要什麼樣的工具,才能把一個身為球迷的情緒真實且徹底的徹底主動表達出來呢?

這些問題,在接下來的時間裡,我們都得好好想想。會寫稿子?那不管用。會拍美麗工整的藝術照片,可能也同樣沒太多優勢。
會拍影音?那還是不夠。搞直播,玩網紅,可能也不夠了。過去我們講社群內容,要「Reach」更要「Touch」。
但現在可能這兩個也都不夠了,可能還要「Match」。
 
我的想法是,接下來的考驗是掌握內容與說故事的技巧。工具更多,更方便了,甚至到了一行程式都不用寫,
就可以得到華麗特效的地步。但問題是,你要如何讓每天隨手拍的照片更帶來更多互動,然後藉著互動圈住人群?
AR能夠幫助每個人創造出更多社群內容。虛擬互動是新世界的產物。另一方面,舊世界的內容依然還是單向的:
我說你聽,我說你看。就算是貼在Facebook動態牆上的影片,也是這種模式。
 
接下來,加上了AR的內容,更加直觀與主動。說到這裡,我想給它個新名詞,叫做 「新內容」(new content)
因為它的互動,它的產生,主動性更高,這是相對於過去被動餵食的「舊內容」。
我可以想像,在「新內容」的世界裡,興趣社群的重要性將會與日俱增。這也就是「Match」。
Facebook本體的價值,看來已經到頂。因為今年關於「動態牆」的話題,除了乘載一些AR mask的影片,其餘還真是不多。
但有更多Facebook概念產品,那是AR、VR與Messenger。
 
順帶一提,雖然今年一個「TV」字眼都聽不到,但是在Messenger2.0平台,華爾街日報(WSJ)、澳洲電視台ABC以及NBA,
都是Messenger的合作夥伴,顯見在運用Messenger提供新聞訊息並與社群互動的領域,他們有更多想法。但台灣市場現階段,
普遍上仍停留在最初階的導粉絲、導按讚,與導流量的做法。
虛擬世界對真實世界的挑戰看似停歇,因為那貌似不是我們的玩具。但其實,更底層的挑戰已經來了。
 
文章出處:數位時代
 

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