【推薦原因】
在瀏覽許多網頁時，都會跳出提示訊息：「您是否同意透過 Cookie 改善傳輸資料，並提供最適合的資訊以獲得最佳瀏覽體驗」，需要手動點擊同意或關閉才能正常閱讀網頁內容。
Cookie是用來做甚麼的，它要如何傳輸資料，我們又提供了哪些資訊出去？那些資訊又和數位行銷有甚麼關係？本文會介紹cookie的定義與用途，並講解Cookie的數據如何被用在以DMP為主的數位行銷中。
內容目錄
甚麼是Cookie？
Cookie指某些網站為了辨別用戶身分，而儲存在用戶端上的資料。其中又以儲存位置分為硬碟Cookie與記憶體Cookie。記憶體Cookie在瀏覽器關閉後就會隨之清除，而硬碟Cookie則要等到一定期限過期後或用戶手動清理才會消失。
Cookie一開始的用途是用來解決http的無狀態性。在網路操作上，我們每個動作都是獨立的。例如我們在網路商城購物時選了幾項產品，若結帳時沒有Cookie，商城會無法得知我們剛剛選了甚麼。
Cookie也能用來幫助自動登陸，我們輸入的帳號密碼等都會存在硬碟中，待我們下次開啟網頁時便會自動讀取，幫助我們獲得更加良好的使用者體驗。
Cookie與廣告的關係
因為Cookie能存取資訊的特性，許多廣告商會在刊登廣告的網頁中埋入程式碼，以讀取使用者的行為，如造訪網站的時間、點擊項目等，並從中分析使用者的特性、喜好等，進而推播量身訂做的廣告。
DMP與Cookie
DMP中文為數據管理平台，其主要為管理各種數據，舉凡銷售數據、售後服務、顧客管理系統等企業內部的第一方數據，交換所得的第二方數據與其他管道獲得的第三方資訊構成。
其中第三方數據重要來源便是Cookie，Cookie會記錄使用者在埋有程式碼網頁的行為，而一個網頁依網站提供者，包括第三方廣告可能會有複數個Cookie，也就是一位使用者在使用某些網站時，行為可能同時被數家廠商所蒐集。
DMP如何運用Cookie
廣告商於各大不同網站蒐集Cookie後，便能藉由分析，猜測使用者的基本資訊，例如某ID使用者瀏覽了男性香水與男款手錶，並且都是屬於經典保守款式，價格不菲，那麼可能就會將該使用者歸類為消費水平高的中年男子。 TC Summary 《延伸閱讀》
在猜測基本資料後，會繼續推測使用者的興趣與行為，讓使用者更接近廣告商所擘劃出的輪廓，並依此來進行精準廣告投放。
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圖片來源：unsplash
編/Hank
Cookie能用來記錄使用者給予的資訊，包括網頁提供者可能要求帳號密碼，廣告提供者則要求使用行為，並存在使用者端。
DMP整合企業內部關於使用者的資訊與Cookie蒐集來的資訊，藉由建構使用者輪廓達成準確行銷。
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