DMP與Cookie廣告, 究竟同意cookie能讓廣告商做些甚麼?

DMP與Cookie廣告, 究竟同意cookie能讓廣告商做些甚麼?

【推薦原因】

在瀏覽許多網頁時,都會跳出提示訊息:「您是否同意透過 Cookie 改善傳輸資料,並提供最適合的資訊以獲得最佳瀏覽體驗」,需要手動點擊同意或關閉才能正常閱讀網頁內容。

Cookie是用來做甚麼的,它要如何傳輸資料,我們又提供了哪些資訊出去?那些資訊又和數位行銷有甚麼關係?本文會介紹cookie的定義與用途,並講解Cookie的數據如何被用在以DMP為主的數位行銷中。


 

甚麼是Cookie?

Cookie指某些網站為了辨別用戶身分,而儲存在用戶端上的資料。其中又以儲存位置分為硬碟Cookie與記憶體Cookie。記憶體Cookie在瀏覽器關閉後就會隨之清除,而硬碟Cookie則要等到一定期限過期後或用戶手動清理才會消失。

Cookie一開始的用途是用來解決http的無狀態性。在網路操作上,我們每個動作都是獨立的。例如我們在網路商城購物時選了幾項產品,若結帳時沒有Cookie,商城會無法得知我們剛剛選了甚麼。

Cookie也能用來幫助自動登陸,我們輸入的帳號密碼等都會存在硬碟中,待我們下次開啟網頁時便會自動讀取,幫助我們獲得更加良好的使用者體驗。

 

Cookie與廣告的關係

因為Cookie能存取資訊的特性,許多廣告商會在刊登廣告的網頁中埋入程式碼,以讀取使用者的行為,如造訪網站的時間、點擊項目等,並從中分析使用者的特性、喜好等,進而推播量身訂做的廣告。

 

DMP與Cookie

DMP中文為數據管理平台,其主要為管理各種數據,舉凡銷售數據、售後服務、顧客管理系統等企業內部的第一方數據,交換所得的第二方數據與其他管道獲得的第三方資訊構成。

其中第三方數據重要來源便是Cookie,Cookie會記錄使用者在埋有程式碼網頁的行為,而一個網頁依網站提供者,包括第三方廣告可能會有複數個Cookie,也就是一位使用者在使用某些網站時,行為可能同時被數家廠商所蒐集。

 

DMP如何運用Cookie

廣告商於各大不同網站蒐集Cookie後,便能藉由分析,猜測使用者的基本資訊,例如某ID使用者瀏覽了男性香水與男款手錶,並且都是屬於經典保守款式,價格不菲,那麼可能就會將該使用者歸類為消費水平高的中年男子。

在猜測基本資料後,會繼續推測使用者的興趣與行為,讓使用者更接近廣告商所擘劃出的輪廓,並依此來進行精準廣告投放。

 

本文為TC自產精華。未經許可不得轉載、摘抄、複製及建立圖像等任何使用。如需轉載,請通過TC申請獲得授權。

圖片來源:unsplash

編/Hank


TC Summary

Cookie能用來記錄使用者給予的資訊,包括網頁提供者可能要求帳號密碼,廣告提供者則要求使用行為,並存在使用者端。

DMP整合企業內部關於使用者的資訊與Cookie蒐集來的資訊,藉由建構使用者輪廓達成準確行銷。

 

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