根據Merkle的新報告 「第一季度網路營銷」
在Google搜索廣告中使用受眾定向一直在迅速增長
研究表明 到2018年第一季度末
針對特定受眾的廣告占搜索廣告點擊量的1/3（34%）
這比2017年第四季度末的30%有所上升
和2017年第一季度末的19%比增長顯著
最常見的受眾定向是搜索廣告再營銷列表（RLSAs）
占第一季度末Google搜索廣告點擊量的27%
和2017年第四季度末（23%）比有所增長
與此同時
客戶匹配 和 類似受眾 產品分別占3%的點擊量 和上一季度比保持穩定
同時
針對目標受眾的舉措推動了每次點擊費用（CPC）上漲
實際上
2017年第一季度Google上品牌關鍵字平均每次點擊費用（CPC）同比增長了28%
而2017年第四季度同比增長了23%
越來越多地使用受眾定向功能
成為Google搜索廣告轉化率和CPC顯著增長的主要因素
內容目錄
第一季度：
• 移動文字廣告每次點擊的非品牌收入提高了19%
• PC產品列表廣告（PLA）提高了18%
• 移動產品列表廣告提高了15%
• PC文字廣告提高了8%
其他亮點：
第一季度 美國付費搜索廣告支出增長21%
主要由於CPC的上漲 Google廣告支出增長20%
Google購物廣告的支出增長遠遠超過了文字廣告
分別為40%和4%
產品列表廣告占美國零售商付費搜索廣告點擊量的60%
對消費電子行業非品牌點擊量的影響最大（90%）
去年達到高峰後
亞馬遜占Google購物廣告展現量份額下降明顯
移動設備占第一季度付費搜索廣告點擊量的60%
其中手機貢獻了51%的點擊量、平板電腦占9%
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