作者 勝三-SCOPEN
《2018年中國營銷趨勢研究》重點關注營銷行業的發展趨勢
針對中國代理商的看法及表現評估 共採訪了406位營銷決策者
他們在中國市場負責營銷、傳播和廣告方面的工作
分別來自於306家不同公司 管理著746個客戶- 代理商關係
本文將著重說明十大主要趨勢 詳細報告則包含更多細節
另外還總結了最佳實踐的建議
主要幫助市場主及其代理商抓住這些趨勢 得到進一步的提升
從今年的結果來看 數字營銷在平均營銷預算中所占的比重
從短短兩年前的25.4%提高至42.6%
被問及未來的需求時
36.9%的受訪者表示他們選擇採用與一家整合營銷代理商合作的模式
前提是這種模式能夠滿足我所有的傳播需求
特別是在展開覆蓋多個傳播任務的大型品牌宣傳活動時
知識庫從報告發現 這表明大多數市場主目前雖然與專項代理商合作
但仍希望能整合他們的市場營銷投入
市場主目前合作的不同代理商關係延續了2016年的整體數量減少之趨勢
- 表明客戶- 代理商關係逐步趨穩
- 但是客戶- 代理商關係的平均時長仍然低於我們的國際基準
說明中國的代理商合作關係穩定度與全球均值仍然存在一定差距
市場主的營銷團隊在各關鍵專業領域中 持續增加其參與度
特別是在：策略規劃、品牌內容、電子商務、研究及數據分析等事務上
報告發現 雖然固定服務費/年費模式仍然是最常見的報酬模式
項目制的收費模式正在日益普及
此外 在與營銷傳播和媒介代理商的挑選與談判過程中
採購團隊的參與及責任越來越大
最後 我們詢問受訪者 他們未來會面臨哪些挑戰
當被問及發展數字營銷時 報告發現
58.6%的受訪者認為如何驗證關鍵業績指標的有效性是他們當前最大的挑戰
他們認為 市場的快速變化、
企業內部的數字化轉型以及難以找到合適的數字營銷代理商
這些也都是未來發展需要克服的挑戰
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文章來源 WeChat: i199it
