置入性行銷模式的2大轉變，我們熟知的業配文正悄悄不同？

【推薦原因】

置入性行銷在我們生活中可說是無所不在：從好萊塢電影內頻繁出現的各大廠商、冠名贊助的電視節目、業配新聞到各大討論區及部落格的寫手文和興起的許多Youtuber。
這些置入型行銷對我們的生活影響是甚麼，在行銷面上又是如何呢？以下會先介紹置入性行銷的定義與方式，接著解析其形式轉變與原因，讓大家知道置入性行銷未來的趨勢以及原因。

內容目錄

置入性行銷定義

置入性行銷是指將行銷融入現有的傳播媒介，例如電影、新聞中，利用其原本的流量打造曝光度，且消費者不一定會察覺到，行銷內容與傳播媒介內容也不一定要相關，但若有關聯性對消費者會更有效果。

置入性行銷經典案例

電影自然不必講，主角身上的衣服、開的車種與吃的食物都是置入性行銷的一部分；電視節目的名稱越來越長，如滴雞精冠名贊助的鄉土劇等；業配新聞則會用報導形式，除非是內部人員否則要分辨是非常困難的。
有些討論區官方會直接和廠商合作業配，如mobile01的廣編特輯；部落格有許多開箱文甚至無意義堆疊關鍵字的業配文；近年來Youtuber除了傳統開箱外，也發展出使用內容進行置入性行銷的影片，如理科太太、HowHow等。

置入性行銷轉變一：政府法規

目前公平交易委員會對於薦證廣告有一定的規範，置入文必須清楚讓閱聽人瞭解為置入性行銷；而對於新聞或節目，NCC也有規範，如年代綜合台就曾因違反節目與廣告分隔不清，遭到撤除執照停播的處分。
因此現在的媒體不提供直接資訊，但卻足以讓閱聽眾找到該店家、業配文章清楚放入廠商連結，或是在開頭便聲明置入性行銷。冠名贊助放寬後，許多節目也因此開始冠上贊助廠商名字。

置入性行銷轉變二：消費者觀感

常有一句話：「消費者的眼睛是雪亮的」。如今越來越多部落客、新聞媒體與評論家被抓包放入置入性行銷內容，大眾對於所謂「心得文」、「評價文」與新聞報導信任度下降，也越來越能區分出真實與否。
但依舊有許多消費者還是會參考其內容，因此許多廠商仍繼續購買各種部落格及新聞，也讓內容日益重要，如加入瑕不掩瑜的缺點以顯示客觀性，或甚至像HowHow等讓粉絲明明知道是置入性行銷，仍會心甘情願地看完內容。
此外大眾對於太過於刻意的置入性行銷日漸反感，如在電影或戲劇中神來一筆，莫名開始介紹產品或畫面聚焦於產品等，都會使觀眾不滿。如何在其中取得平衡，便考驗廠商的行銷能力。

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圖片來源：unsplash
編/Hank