【推薦原因】
意見領袖行銷（Influencer Marketing）從2015年開始成為行銷趨勢，並隨著社群媒體的廣泛使用而逐漸成熟，從傳統找專家、藝人代言，到現在網紅、部落客的崛起，意見領袖行銷也正不停轉變。
本篇文章將會把重點放在意見領袖（KOL）上，探討意見領袖的產生與影響力，最後以美的好朋友為例，解析意見領袖的創造和關鍵，與其對產品銷量上的幫助。
內容目錄
意見領袖行銷（Influencer Marketing）是甚麼？
意見領袖行銷又稱作影響力行銷，為借助或與意見領袖（部落客、網紅、明星、專家等）合作，透過他們對受眾的影響力，無論是知識、經驗或情感，向受眾提供正面影響的行銷。
意見領袖行銷能在短時間內，借助意見領袖原先的影響力，造成行銷內容大量曝光，並且讓受眾對企業主產生好感，當產品或服務需要快速打開知名度時，意見領袖行銷便是個好選項。
意見領袖如何產生
除了明星憑藉原本知名度外，專家依靠其專業知識，網紅與部落客則可能是活躍於各大社群平台，如FB、IG、部落格與Youtube等，大量上傳自己的創作，包括評論、影片、心得等。
意見領袖會吸引到認同自己的受眾，並建立起一定的信賴基礎，讓受眾對其有著情感上的連結。
意見領袖行銷的影響力
網際網路時代下，我們要做出購買行為時，經常會下意識的依過往印象來選擇，抑或是直接打開搜尋引擎尋找相關評價和討論。口碑對我們的消費行為影響深遠，而意見領袖自然有著更大的話語權。
美的好朋友案例分析
美的好朋友背景
美的好朋友號稱由專業醫師、藥師、營養師、化妝品配方師團隊分享醫療知識，其擁有網站與FB上逾23萬讚數的粉絲專頁，時常會張貼醫療知識相關文章，並切合時事，加上不時踢爆業界廠商如太和工房，獲得許多民眾肯定。
募資始末
美的好朋友於2019年3月11在嘖嘖募資平台上架「究是葉黃素」，雖然市面上有更多價位相當，甚至更低廉的知名廠商如善存、萊萃美等，但莫2個小時多一點就達成4,200人贊助，金額730萬的銷售成果。
究是葉黃素募資七天後，甚至達到7000位消費者購買，與超過1000萬元的銷售金額，但其與市面上的葉黃素並無太大差別，雖然最後因為諸多爭議而腰斬，但在行銷面有傲人佳績是不容忽視的。
案例分析
美的好朋友在踢爆太和工房後，成功引起話題，並持續透過內容文章產出，鞏固受眾的信任，可見在意見領袖行銷中，意見領袖給予的優質內容會是行銷關鍵所在，最後在產品販售取得空前的成功。
TC編：
我們這裡先不討論究是葉黃素暴利的爭議，單論銷售產品上，美的好朋友只在自身平台行銷便獲得如此成功結果，可見KOL對消費行為的影響力。 TC Summary 《延伸閱讀》
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圖片來源：unsplash
編/Hank
1.意見領袖行銷又稱作影響力行銷，為借助或與意見領袖合作，向受眾提供正面影響的行銷。
2.意見領袖吸引自身受眾，累積知名度與群眾情感連結。
3.因為口碑對消費行為影響力大，意見領袖行銷十分有效。
4.優質內容是創造意見領袖的關鍵。
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