從夜市到臉書的FB直播行銷，分析熱潮原因與直播行銷成功關鍵

【推薦原因】

在滑FB時，是否會有時會看到拍賣直播，但明明身邊沒有朋友在開直播賣東西啊？定睛一看才發現那些直播下方有自己朋友的留言，或是有陌生人分享到自己參與的社團…..。
FB推出不必認證帳號即可直播的功能後，就有許多獨立商家嘗試使用FB作為平台，進行FB直播行銷。他們是怎麼歷久彌新，源源不絕的創造更多商機，成功打下一片天？本文將會介紹行銷直播，並分析FB直播行銷的成功。

內容目錄

FB直播行銷介紹

直播行銷起初以網頁為舞台，隨著工具改變，逐漸轉移到行動裝置。直播行銷包括網紅直播、企業直播與素人直播等，本文的重點將會放在FB非認證素人帳號的直播。
FB直播行銷通常會由主持人拿出商品叫賣，吸引消費者在留言欄喊價，價高者得標後會由小幫手私訊，討論後續的交易事宜，儼然就是小型B2C電商的樣子，賣的商品五花八門，從佛珠精品到食品，甚麼都賣。
　

FB直播行銷成功原因

1.低門檻

在取消需要藍勾勾（認證帳號）才能直播的要求後，只要有一台手機，就能免費在FB直播，隨時隨地賣東西，而且還不需支付使用費或交易手續費，出貨時使用匯款宅配，甚至導流到第三方交易平台如蝦皮上即可。

2.高擴散性

截至2018年底，FB在台灣已經擁有每個月超過1900萬活躍用戶，扣掉殭屍帳號、公司帳號等，即使打個對折也有近1000萬的消費基數。
不過礙於FB演算法，除了購買廣告外，必須由好友留言或分享，以及同社團貼文或追蹤的粉絲專頁，才會有可能被消費者看見，因此賣家時常會以「留言分享抽獎」作為噱頭，讓直播快速擴散出去。