如何從零開始打造品牌：重覆與創新

Leo Widrich 是 Buffer 公司的聯合創始人，他每天會發布 2-3 篇博客。他於 2011年1月加入公司，到4月份，他們的品牌就出現在100多篇博客上。 9 個月的時間，他們公司就擁有了10萬個註冊用戶。
人們向 Leo 詢問他如何進行「內容營銷」和「用戶獲取」，但是人們的問題忽略了背後的大格局。
在短短九個月的時間內，Leo 把 Buffer 變成了一個有意義的品牌。
品牌的重要性
如果你在人們的腦海裡佔據了一席之地，你就創造了品牌。
試想一下，為什麼亞馬遜如此令人著迷？因為它佔據了我們大腦的一部分。每當我想購買產品時，我首先想到的就是亞馬遜。我可以打開App，點擊兩下，兩天后我就能在家見到產品了。
在早期，塑造品牌意味著你的網站有了直接的、非歸屬性的訪客。這些訪客來到你的網站是沒有理由的，除非你佔據了他們頭腦中的一部分。他們有了想法之後，會直接來到你的網站。
從長期來看，這意味著你的品牌會不斷傳播。因為你在人們的頭腦裡佔有一席之地，人們會考慮到你，這說明他們會和朋友討論你的網站。
這就是品牌為什麼如此重要的原因。品牌會讓你得到真正的發展。
要想從零開始創建品牌，你需要做好兩件事情：創新和重複。
創新
創新：一種新穎、原創或不同尋常的品質。
自1999年以來，37signals 就通過博客書寫他們在做的事情，他們為什麼要做這件事情，以及他們認為該如何發展他們的業務。公司剛創立時，不走尋常路，那時候人們不會分享自己是如何平衡創建產品和諮詢之間的平衡的，也不會分享是如何對 SaaS 業務進行A/B測試的。
他們是 SaaS 行業的典型代表，通過分享、教育、幫助別人圍繞他們的品牌進行創新。
在 KISSmetrics 早期，我們是這麼定義品牌創新的：
如果營銷分析類的內容質量高，並且有用，我們願意同所有的人分享。
我們將品牌定義為有用，我們的 Twitter 賬戶旨在讓營銷人員學到更多的分析知識。一段時間後，我們 Twitter 上的粉絲數量超過20萬，全部都是自然流量，沒有花費一分錢。
Leo 是這樣定義 Buffer 品牌的創新的：
如何在 Twitter 上做得更好，用不用 Buffer 會有很大不同。
隨著時間的推移，他們在品牌中註入了更多的創意，採用科學的方法提高幸福感和生產力，採用激進的方式增強公司的透明度。他們能夠保持創新，並讓它延續。
創建品牌時，不能只談創新。你必須將它落實到實處，並為人們開創一個全新的體驗。
重複
為了在人們的腦海中佔據一席之地，你需要經常出現在他們的頭腦中，一直到他們記住你的品牌為止。你需要不斷地重複。
「內容」是「內容營銷」的關鍵：
內容可以是一則 tweet、一條 Facebook 狀態、一篇博文或者其他所有可以重複產出並分發的內容。
內容的魅力在於它可以形成規模，可以消費單篇內容的人是無數的，內容被包裝和生產的方式是無窮的。這種規模在於，通過重複性的內容形成品牌。
當 Leo 談及他的博客策略時，他強調「注重數量而非質量」的重要性。
人們往往會高估品牌的實質，低估品牌的重複性。
Leo 將內容範圍縮小，集中在如何在 Twitter 上做得更好。他將注意力集中在重複上，並寫了150篇博文，這樣就讓 Buffer 成為使用 Twitter 的最佳方式方面的權威。
在Quick Sprout，我們通過聯合創始人 Neil Patel 創建了一個品牌。我們把他的頭像放在首頁、博客的側邊欄、Twitter、個人網站，等等。所有這些重複性的事情給別人留下了深刻的印象，並深深地印在人們的腦海裡。
 
從零開始，如何塑造品牌？
從零開始，如何塑造品牌？
從零開始，如何塑造品牌？
從零開始，如何塑造品牌？
利用重複的方法塑造品牌的更多案例
AdEspresso 在拍攝團隊照片時，公司每個團隊的成員都在喝咖啡。他們在 Facebook 和 Twitter 的個人頁面都使用同樣的頭像。

用聯合創始人Armando Biondi 的話說，是這種「低強度的頻率塑造了品牌和自信」，公司每年的經常性收入從零提高到了100萬美元。
從零開始，如何塑造品牌？
ReadMe 他們在公司網站上的任何區域都會放公司的貓頭鷹吉祥物，所有社交網絡的頭像都是貓頭鷹，與客戶交流時也會出現貓頭鷹，辦公室中到處都是貓頭鷹。公司裡的人都覺得很好玩。
創始人 Greg Koberger 表示，這種重複意味著「我們的客戶現在知道了Owlbert，但是更重要的是，客戶知道我們的公司和之前有所不同了。」

 
從零開始，如何塑造品牌？
塑造品牌最好的方式，就是你
當你從零開始時，你就是最好的品牌。 Jason Fried、Neil Patel 和 Leo Widrich 都從零開始塑造了自己的品牌和公司的品牌。
創新是基於你創業的初心。
重複是很簡單的，因為你自己可以一遍一遍地做，不管是你自身，還是你自己的故事。人們喜歡聽故事，他們也想聽你為什麼要創業。
當你這麼做時，你會收穫粉絲，那麼你的品牌就會在人們的腦海裡佔據一席之地。通過重複和創新，你的影響力會越來越大。
當你還沒有意識到時，人們已經從行動上表現出了對你和你的業務的興趣。他們會想到你，討論你，並和朋友分享你的產品。
塑造品牌不是向外分髮帶有公司 Logo 的免費物品，而是創造故事。你的產品和公司的存在是為了給客戶做工作，幫忙他們成功。
如今，在 SaaS 行業有很多工具和產品。對於每一項工作都會有多種工具。最終，你的品牌就是讓客戶區別你的公司和產品的要素。在當今激烈的競爭環境中，如果你想成功，就應該更加關注品牌。
原文出處：36Kr