蘋果第三季度的業績表現，主要銷售量在於iphone和可穿戴設備。
然而，「服務」業務強勁的行銷能力也是蘋果得到亮眼成績的一大功臣。
從蘋果Q3財報中可以看出，蘋果11個季度以來最強勁的增長率，
已經連續第四個季度實現兩位數的收入增長。
蘋果從iphone系列銷售量的情況，意識到客戶更喜歡創新的產品，
這也代表著下一代新品將會有更多新功能，但也表示售價很可能將上漲。
以下內容將從蘋果財報洞悉這四大秘密：
一、Q3財報營收超預期，可穿戴手機服務盈利強勁
二、從財報電話會議看蘋果產品佈局
三、只差96億美元！世界首個萬億市值呼之欲出
四、下個月蘋果發佈會的驚喜預兆
蘋果公司公佈2018年第三季度財報，營收533億美元，各類業務盈利均超出預期。
受強勁財報影響，截至收盤，蘋果股價漲至201.50美元，創蘋果歷史新高，
其市值已達9904億美元，只要再漲約1%就能突破萬億大關，而這一刻將載入史冊！
蘋果Q3合併財報：點我
內容目錄
一、Q3財報營收超預期，可穿戴手機服務盈利強勁
蘋果公佈的Q3財報顯示，截止到2018年6月30日，
蘋果公司營收533億美元，比去年同期增長17%，連續第四個季度呈雙位數增長；
淨收入為115億美元，運營現金流為145億美元；
每股攤薄收益2.34美元，同比增長40%，國際營收額占該季度收入的60%。
庫克在致股東的信裡表示：
「我們第三季度的業績表現主要歸功於iPhone手機、
可穿戴設備以及服務的持續強勁銷售。」
▲蘋果2018 Q3財報主營業務營收分佈 截圖自智東西
從具體數據來看，蘋果第三季度iPhone全球銷售量為4130萬部，同比增長1%；
營收達299.1億美元，同比增長20%，約占蘋果營收的57%。
iPhone平均售價從606美元上漲到724美元。
儘管蘋果對iPhone很有信心，從近六年的收入變化來看，其關鍵設備業務增長漸緩，
iPhone和iPad的銷售額與去年基本持平，而Mac銷售額相較2017年同期下降13%。
硬件設備的吸金能力基本上是源自高標價撐起來。
▲蘋果iPhone、iPad、Mac在2012-2018年間Q3銷量收入
「服務」業務的強勢盈利能力是蘋果營收的另一大來源。
包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare
在內的蘋果服務業務營收95.4億美元，
高於去年同期的72.7億美元，同比增長31%。
其中，Apple Store超過蘋果最大期望，至今收入為Google Play的兩倍；
Apple Music和雲服務的收入增長均超過50%；
AppleCare在18個季度中增長最快；Apple Pay交易額同比增長三倍，達到10億。
庫克在電話會議中稱，
蘋果和第三方付費訂閲已超3億，現在有30000個APP提供APP內的訂閲服務。
蘋果的免費服務數據也在上漲，使用Messages和FaceTime的人數創新紀錄；
Siri請求次數達到1000億；Apple News上的文章閲讀數增加了一倍。
可穿戴設備是蘋果業績出色的第三個主要領域。
AirPods，Apple Watch和Beats耳機同比增長60％。
其中，Apple Watch銷量在三季度裡增長約40%。
▲蘋果三個季度財報全球各地區銷量、各產品銷量分佈和變化數據彙總
從蘋果在全球的銷量情況來看，
蘋果在除日本以外所有亞太地區的營收都實現兩位數的增長，達到59.9億美元，
在包括台灣和香港在內的大中華區同比增長19%。
此外，蘋果公佈了第四季度的業績指引，
它預計下個季度營收將在600億美元到620億美元之間，同比增長15%。
蘋果還宣佈派發每股0.73美元的股息。
蘋果首席財務官Luca Maestri表示：
「我們在本季度通過我們的資本回報計劃向投資者返還了近250億美元，
其中包括200億美元的股票回購。」
D.A.Davidson & Co分析師Thomas Forte認為，
股票回購是近期蘋果股價上漲的主要決定因素。
二、從財報電話會議看蘋果產品佈局
在蘋果發佈2018年Q3財報後，蘋果首席執行官蒂姆‧庫克（Tim Cook）
和首席財務官盧卡‧梅斯特裡（Luca Maestri）出席電話會議，
回答了金融分析師的相關提問。庫克表示，
Q3財報展示出蘋果11個季度以來最強勁的增長率，
該公司已經連續第四個季度實現兩位數的收入增長。
♦♦ iPhone、Mac與可穿戴產品 ♦♦
在會議一開始，庫克就強調了iPhone在財年三季度裡的出色表現，
在現有客戶和新客戶的共同推動下，iPhone激活率呈現兩位數增長的趨勢。
其中，iPhone X再次成為該季度的銷量冠軍，顧客滿意度達98%。
他認為智能手機市場「十分健康」，
因其龐大的規模，小幅度的增跌都不會影響到對市場的期待。
訂閲服務的增長應該主要得益於蘋果活躍用戶的增長。
庫克表示對業務現狀十分滿意，
除現有業務外，蘋果還計劃推出新的服務，以進一步促進服務業務的增長。
梅斯特裡認為，
在不斷增長的服務業務和逐漸下降的內存成本之間，蘋果應該能在當前季度找到平衡。
庫克表示：
「公司正逐步實現2017年1月設定的目標——到2020年，
服務收入增長一倍，達到每季度140億美元以上。」
庫克簡單討論了macOS Mojave，指出Safari將增加隱私功能。
他表示蘋果將發佈某個內部移植項目，然後明年向開發人員提供iOS-to-Mac工具。
梅斯特裡指出，MacBook Pro將於今年晚些時候推出。
梅斯特裡稱Apple Watch是目前市場上最暢銷的智能手錶，
銷量遙遙領先，還有巨大的增長空間。
隨著Watch OS發佈，
Apple Watch在健身、交流和資訊快速獲取方面將變得更加強大。
AirPods的增長開始類似於iPod早期，在公眾場合越來越常見，
自推出大約一年半以來，AirPods始終處於供不應求的狀態。
庫克說，從iPhone系列銷量增長迅速的循環中，蘋果意識到客戶想要創新的產品。
這可能意味著秋季發佈會推出的新品可能將裝備更多新的功能，
但同時也預示著下一代iPhone、Apple Watch、AirPods的售價很可能將上漲。
♦♦ Siri與AR ♦♦
庫克還透露，
從iOS 12開始，Siri將採用Siri Shortcuts向前邁出「重大一步」，
讓任何APP都可以與Siri一起使用，從而大大擴展其應用範圍。
iOS 12的底層增強功能使其速度更快，
它的活動監控功能可讓用戶瞭解他們在設備上花費的時間。
在AR方面，由於整合了Apple軟件和硬件，
ARKit 2將能夠創建更加動態的AR應用程序，為用戶提供更好的AR體驗。
由此可見，蘋果會對AI和AR相關應用持續發力。
♦♦ 電視與影音 ♦♦
庫克表示，
從去年秋天推出Apple TV 4K以來，
蘋果電視的銷量已經呈現大幅增長，第三季度增長達兩位數。
正如在WWDC上所指出的，
全世界的影視提供商都在選擇Apple TV 4K來提供訂閲服務，
Charter今年晚些時候將向Spectrum應用中的5000萬家庭提供類似服務。
到今年秋天，
iTunes將擁有最多杜比全景聲（Dolby Atmos，全新影院音頻平台）支持的電影。
據國外媒體報導，庫克稱蘋果去年招聘了兩名德高望重的電視高管，
正在計劃一個電視項目，但現在還不方便透露具體資訊。
庫克在電話會議上對分析師說，
「但是，我對於這個項目感到非常興奮。」
他還補充稱，蘋果
「招募了行業中最出色的人才，對於我們最終將會提供的產品或服務感到充滿信心。」
這說明蘋果的野心並不止於Apple TV，未來我們將在影視市場看到更多蘋果的身影。
三、只差96億美元！世界首個萬億市值呼之欲出
自2000年科技泡沫破裂後，科技股在美股中一直占比舉足輕重。
華爾街五大巨頭FAANG，成為資本市場上表現最佳的股票。
（Facebook，Apple，Amazon，Netflix，Google母公司Alphabet）
在此之前，FAANG誰能第一個突破美股萬億市值大關一直是公眾關注的焦點。
7月16日以來，五大巨頭陸續公佈財報，
除了蘋果之外，亞馬遜和Alphabet的業績表現也相當亮眼，
而Facebook和Netflix受財報營收等多種因素影響，股價崩盤式暴跌，
Facebook更是創造了美國歷史上個股最大的單日市值跌幅，
市值蒸發1234億美元，一天回到解放前。
從7月25日至30日，紐交所FANG+指數大跌8.95%，投資者開始對科技股表現恐慌。
Facebook股價下跌超過24%，奈飛業績未達預期遭評級下調，
就連財報表現不錯的Alphabet也遭受歐盟43.3億反壟斷天價罰單。
放眼已經公佈財報的38家科技公司，其中多數公司的營收表現都超出預期，
然而Facebook、Twitter等公司的暴跌卻撬動了整個科技板塊的底殻，
這也說明投資者對科技股並沒有那麼大的信心。
上週三蘋果股價上漲11.21美元，為科技股帶來新的喜訊，
持股市值超過400億美元的蘋果第二大股東巴菲特一天就賺了20多億美元。
連續六年位居第一的蘋果，它的萬億市值之路卻並不是一帆風順。
喬布斯創造了改寫時代的產品iPhone，建立了蘋果帝國的根基，
但直至他辭世，蘋果離萬億市值還很遙遠。
帶領蘋果在市值上一路猛漲的正式蘋果現任首席執行官庫克。
他在優化蘋果係列產品的同時，
擴大了公司現金流，讓蘋果煥發新的活力，從iPhone誕生開始，
蘋果市值一路高歌猛漲，2012年超越微軟成為全球市值的龍頭，至今從未被超越。
四、下個月蘋果發佈會的驚喜預兆
這些超出預期的業績和市值或許正在昭示著下個月蘋果發佈會將給人們帶來的驚喜。
至今為止，已經曝光的新品包括三款新iPhone、iPad Pro、AirPods、AirPower，
此外Mac系列、Apple Watch、HomePod也將有性能升級。
隨著蘋果秋季發佈會的臨近，蘋果最受矚目的新一代iPhone相關爆料也越來越多。
據傳聞，今年iPhone可供消費者選擇的顏色將多達5-8種。
近日，即將發佈的三款新品——
5.8英吋、6.1英吋和6.5英吋的iPhone近距離清晰照已在推特上被曬出。
從圖片中可以看到，
三款iPhone都是全面屏設計，包含支持Face ID的TrueDepth相機系統。
其中，6.1英吋版為後置單攝，
5.8英吋版和6.5英吋版則與iPhone X排列方式一致的雙鏡頭，鏡頭均凸出於機身。
據猜測，6.1英吋版中框為鋁材質，6.5英吋版中框將採用鋼材質。
6.1英吋版本被稱為「廉價版」，
採用LCD液晶顯示屏並取消了3D Touch功能以縮減成本，
而5.8英吋版和6.5英吋版將採用OLED顯示屏。
根據開發者對近期發佈的iOS 12 beta 5版的深度挖掘，蘋果新品的端倪被一一扒開。
iOS 12將支持2688 × 1242像素的分辨率。
iPhone迄今為止已發佈18款機型，
而新一代iPhone將是蘋果首次支持雙卡雙待的產品。
從代碼中可以看出，負責生成診斷報告的系統組件像是SIM 1和SIM 2的狀態，
這可能預示著新版iPhone將採用eSIM的燒號方案實現雙卡雙待，
而不是通過實體SIM卡。
此外，系統能讓用戶在不同運營商之間切換，需要時直接寫入即可。
據上個月摩根士丹利分析師凱蒂·休伯特(Katy Huberty)對價格的預估，
5.8英吋OLED版iPhone起始售價為899美元，較iPhone X低100美元。
6.5英吋OLED版iPhone起始售價至少為999美元，
而6.1英吋LCD版iPhone起始售價在699美元至769美元之間。
iPad也將有旗艦產品iPad Pro問世，新版本可能會有12.9英吋和11英吋兩種尺寸。
去年已曝出iPad將加入Face ID面部識別的消息，
開發者也在iOS 12 Beta 5上發現了佐證該消息的相關代碼，
並根據代碼中的「Set Hide Face」和「Device orientation」
猜測Face ID將支持任意方向的面部檢測。
同時，開發者還發現，
新iPad在Face ID解鎖時不像iPhone X有笑臉動畫，只有一個識別區域的方框。
幾款Mac的更新包括MacBook、MacBook Pro
的晶片升級和iMac、iMac mini的性能升級，
分析師認為此次發佈會可能不會推出新型低價MacBook Air筆記本電腦。
此外，支持無線充電的AirPods終於即將到來，
如果蘋果今年更新AirPods，就將形成一套完整的無線充電產品矩陣，
AirPower無線充電板在今年發佈會上登場也是板上釘釘的事。
另外，Apple Watch屏幕全面升級，38mm表款的屏幕將由1.5英吋擴大到1.57英吋。
42mm屏幕將由1.65英吋升級到1.78英吋，備受關注的心率監測功能也將加強。
蘋果還在HomePod的韌體中加入了打電話功能，
雖然目前曝光的更新幅度不大，不過至少讓HomePod多了點實用性。
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主圖攝影：Casey Horner，來自Unsplash/ 資料來源 智东西 （網易新聞·網易號「各有態度」簽約賬號）
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