【推薦原因】
如今快節奏的生活，要求我們在準確傳達資訊的同時，還要使廣告具有強烈的視覺衝擊力。因此設計師在設計的同時常常需要跳脫思維，以不那麼一般的藝術視角去呈現一些非現實的畫面，同時探究創造新的表現手法以適應消費群體，而其中一種小編認為極具視覺張力的呈現手法就是誇張。
誇張，是為了達到某種表達效果的需要，對事物的形象、特徵、作用、程度等方面使用誇大或縮小的修辭方式，在設計中也有著很廣泛的運用，使用誇張手法可以有效提升設計的吸引力、視覺衝擊力以及戲劇性。以下舉例說明，讓你更清楚廣告界的誇飾法：
內容目錄
♦ 更改比例 ♦
借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質，或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」在設計中，誇張以獨特的表現形式把廣告中的思想理念傳達給受眾。
圖片來自Pinterest
截圖自網路
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♦ 創意新穎 ♦
誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。如果使用的誇張手法還在人意料之中，基本上是沒什麼效果的；但若是出人意料而又在情理之中才能收到奇蹟型的效果，發揮豐富想像力，做到合乎情理的大膽誇張，在看似荒誕詼諧的畫面中，感受商品真實特性。
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♦ 定位準確 ♦
每個商品都有其獨特的訴求點，相應的宣傳方式也要圍繞這一點訴求進行，運用誇張手法時，也要從商品的這一特質入手，即誇張定位要準確，處理畫面中各種圖象元素時要注意主次關係，才能使商品的特性清晰明了的在畫面裡表達出來。
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♦ 形象合理 ♦
誇張的形象需要符合人們的審美情趣和欣賞習慣，可以讓受眾感到愉悅，也可以使用反諷手法間接宣導，不能單純為了追求畫面刺激而致使畫面誇張而沒有美感，反而會引起受眾逆反心理，降低對該產品的信任度。
圖片來自Pinterest
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抓住形象的某些典型特徵加以合理誇張使畫面更具奇特和張力，給受眾更直現性的展現，在視覺上刺激著受眾，可以說是「眼神」與「眼神」的交流，從而激起受眾的情感體驗並引起共鳴，自然地產生聯想。讓受眾一目瞭然地通曉誇張後的事物性能，增加了對廣告形象事物理解的效率。
♦ 廣告作品欣賞 ♦
貝立茲(Berlitz)語言培訓系列廣告
在設計中，誇張表現手法的運用調動了受眾的思維活動以產生想像和聯想。科學家愛因斯坦說過：「想像力比知識更重要，因為知識是有限的，而想像力概括著世界的一切，推動著進步，並且是知識進化的源泉。」作為視覺傳達的一種表現形式，整個畫面就是消費者視線的聚焦點。
文章資料來源為【茶意空间】，經TC彙集整理，部分內容為TC創作，未經授權不得轉載。
TC Summary
現今的消費者的口味已逐漸改變，許多廣告設計使用誇張的特效或手法，吸引消費者的目光，甚至是引起討論，達到品牌曝光度的提升。
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