為了做好廣告生意,Facebook開始購買用戶線下數據

在人們對社交媒體越來越依賴的今天,Facebook 或許比你媽媽還要了解你。
Facebook 作為一家社交網絡平台,掌握的用戶數據可能僅次於Google。
然而要讓廣告投放更加精準,或許只掌握線上的數據是不夠的。

據外媒消息,本週ProPublica發布了一份報告,
深入挖掘了Facebook如何通過購買大量第三方數據以填補其對用戶的了解。
而這些數據是關於用戶線下生活的敏感信息,
例如他們的收入,他們最常去的餐廳,以及錢包中有多少信用卡等。

Facebook購買用戶數據的事實並不新鮮。
2012年,Facebook首次與數據經紀公司Datalogix 簽署協議,
這使得數字民主中心的隱私權倡導者Jeffrey Chester 向聯邦貿易委員會提出投訴,
指控Facebook 違反了關於該機構的同意令。而FTC 從未公開回應該投訴。

目前,Facebook 與美國的六家數據機構合作,
包括Acxiom、Epsilon、Experian、Oracle Data Cloud、TransUnion 以及WPP。
這些數據經紀公司主要提供財務信息,如流動的可投資資產,
家庭收入在10-12.5萬美元之間的人群等。

Facebook收集的大部分信息直接來源於用戶與網站的互動。
在Facebook 向廣告買家提供的29000個類別中,
大多數類別是根據用戶在Facebook 上對網頁或廣告的點擊行為生成的。
但ProPublica 發現,這29000個類別中也有600個來自第三方數據提供商。

Facebook 被指責在告知用戶其數據收集的情況時缺乏透明度。當被問及這一點時,
Facebook的隱私和公共政策經理Steve Satterfield 表示,
公司不需要告知用戶有關於如何使用第三方數據服務的細節,因為數據不是Facebook 收集的。
這些數據廣泛可用,而不只是應用在Facebook 平台上。

然而,Facebook 用戶很難阻止這些數據經紀公司向Facebook 分發他們的個人信息。
用戶必須直接聯繫每個提供商,而這個過程可能很複雜,例如,已經退出Oracle 的Datalogix
(向Facebook提供了超過350類信息)則要求用戶向Oracle 的首席隱私官發送書面請求
以及政府頒發的身份證明。

 

文章出處/36kr