有粉絲專頁就不用經營企業官網嗎?五個原因告訴你為什麼你一定要建官網

【推薦原因】

自從臉書興起後,有大量的人每天都在臉書上活動,鑑於粉絲專頁看似有大量體的流量,許多商家放棄官網賣力的經營粉絲專頁,但有了粉絲專頁後真的就不用經營官網了嗎?事實上經營官網可能會比經營粉專還要長久,此篇將用五個觀點告訴你為什麼還是必須要經營官網。


 

你真的需要一個網站嗎?這是很多企業主現在都在問自己的事情。由於現在社交媒體平台越來越複雜,與潛在客戶建立在線關係,比以往任何時候都更容易。據Ad Week報導,Facebook上現有超過4000萬個活躍的小型企業頁面。  

但在過去的幾年中,社交平台不斷演變,他們專注於阻止用戶離開網站,他們想對用戶有更多的掌控。

Facebook對其自家網站上的內容提供了更高的「權重比例」,而不是將用戶從Facebook發送出去的鏈接。例如,直接上傳到Facebook的視頻將比從YouTube轉貼的視頻鏈接有顯著的觸及率。其他社交平台也紛紛效仿。那麼,你真的需要那個網站嗎?

 

商業網站與Facebook頁面:哪個最好?

快速與潛在顧客建立關係可能聽起來很誘人,但不要放棄你的公司網站。如果你希望在平台時代取得營銷成功,那麼你將需要把網站作為所有這些網絡的中心。在本文中,我將解釋為什麼商業網站不會很快過時。  

1.減少競爭- Facebook門檻低,競爭非常激烈。

buzzsumo_Facebook與轉網

據BuzzSumo報導,自2017年1月以來,品牌創建的Facebook帖子的平均參與人數下降了20%以上。簡而言之,現在有更多的內容被創造,而不是有時間吸收它。

據Facebook該公司產品管理總監去年告訴TechCrunch,典型的Facebook用戶在2016年將他們的頁面總數增加了50%。他們喜歡的頁面越多,他們擁有的朋友越多,企業必須突破的競爭就越多。  

實施內容行銷的公司網站可能會在旅程開始時對關鍵字搜索術語進行大量競爭,但隨著時間的推移,競爭將會顯著減少。相反,Facebook競爭只會增加。雖然社交媒體可以幫助您的業務增長,但不要將其用作唯一的營銷渠道,特別是在未來。

2.你掌控所有權- 精心設計的網站將作為你公司願景,價值觀和服務的延伸。

維護公司網站的另一個好處是什麼?當你擁有一個網站時,有完整的所有權。你可以決定在網站上放置什麼,如何顯示服務條款以及你希望與客戶進行的互動類型。在社交媒體平台上,你必須在其平台上租賃空間。受其擺布,以及適應不停變更的演算法。

它不僅可以為訪客提供有價值的信息,還可以幫助他們更好地了解你的獨特銷售主張。由於現在有這麼多選擇,潛在客戶想知道是什麼讓你與競爭對手不同。公司網站更有利於以清晰,引人入勝的方式講述你的品牌故事。此外,你的網站不會受到Facebook不斷變化的演算法影響。

當你建立自己的網站時,沒有人可以把它帶走。你擁有它。

  • 網站:你擁有自己的網站。它使你可以完全控制整個媒體品牌。
  • Facebook:通過Facebook,你正在與第三方網站打交道。你遵循公司的服務條款,這些條款會不斷修訂或冒著你的帳戶被刪除的風險。

3.你擁有潛在客戶- 為社群平台創建內容非常棒,但無法替代獲取潛在客戶的電子郵件地址。

根據數據和營銷協會的說法,電子郵件仍然為現代營銷人員提供最高的投資回報率。一旦有了某人的電子郵件地址,您就可以在合適的時間提供正確的營銷信息。 

雖然Facebook是吸引新鮮潛在客戶的理想選擇,但它並不能提供完成銷售週期所需的一切。理想情況下,你希望激勵你的Facebook粉絲訪問網站,然後他們可以註冊以保持聯繫。那麼,如何讓他們留下電子郵件呢?

你可以創造一個誘人的磁鐵誘餌,激勵他們註冊。如果你的銷售週期很長,那麼在線營銷策略應該包含買家旅程每個階段的分層內容。理想情況下,你的網站應充當所有在線營銷工作的中心。使用社交媒體渠道生成潛在客戶,但通過你的網站和電子郵件簡報培養這些潛在客戶。

P.S. 磁鐵誘餌 就是提供像是PDF白皮書,教學影片,或是折扣優惠等等對潛在客戶有價值的產品,來吸引他們註冊交換他的郵件信箱。

4.臉書已不被青少年視為主流媒體

根據美國智庫皮尤研究中心(Pew Research Center)31日公布調查報告,美國13歲到17歲的青少年中,只有51%的人使用臉書,比起2015年的71%有明顯下降,當時臉書還是社群媒體的霸主。但現在年輕世代已經轉移陣地,改用社群平台Instagram、Snapchat,以及影音分享平台YouTube。

英國衛報報導,根據皮尤今年研究,臉書年輕用戶數量有「明顯」下降,接受調查的青少年中,有85%的人使用YouTube、有72%的人使用Instagram、69%的人使用Snapchat。

此外,問到青少年最常使用那些社群平台,只有10%的人回答臉書 。臉書已經漸漸的不被青少年視為主流媒體,越來越多的新型平台開始跟臉書爭奪用戶當你All In全部資源在臉書上時,可想而知,十年後你就要承受目標客戶銳減的危機。

5.臉書缺乏詳細的網站分析

你的網站分析(您正在運行Google Analytics,對嗎?)可以告訴你有關客戶,他們訪問的網頁,他們花費的時間,他們訪問網站的下一頁,他們所在位置以及所在位置的大量信息。這麼多。

而Facebook只會向你顯示有多少人喜歡你的頁面或帖子。

 

網站與FACEBOOK:小孩才做選擇,大人我全都要!

你應該不完全依賴一個平台。相反,你可以使用社群平台來吸引新觀眾。然後,利用網站來產生潛在客戶並培養這些潛在客戶。

最重要的是:通過商業網站可以實現品牌推廣。雖然單獨使用Facebook可能對某些基於消費者的企業(例如酒吧,餐館,咖啡店)非常有用,但對於B2B來說,這是一種非常無效的策略。

如果你的典型買家在做出決定之前進行了大量研究,那麼你最好的選擇是引導他們瀏覽你網站上的戰略性內容。

作為小企業主,你需要了解你的營銷預算花費在哪裡。你問自己’ 當我可以用Facebook推廣我的業務時,為什麼我需要一個網站?「通過社交媒體,你可以毫不費力地吸引大量受眾。但這真的是最適合你的選擇嗎?

當人們說「我不需要一個網站,因為我有一個Facebook頁面。」 
我說「你沒有Facebook頁面。Facebook有一個頁面上有你的名字。「 
擁有自己的命運,不要被變幻無常的社交網站所控制。
– Rebecca Gill,WordPress SEO顧問和專家

1. 你知道嗎? 30%的消費者不會考慮沒有網站的企業

你的網站是你的頭號營銷資產,因為我們生活在數字時代。美國人每週在線平均花費23.6小時,每天在移動設備上花費長達5小時。到目前為止,消費者希望公司能夠擁有在線業務(包括網站),並且不會考慮一家沒有專業人士的公司。

事實上,在2018年,  75%的人承認根據網站設計對公司的可信度做出判斷。人們更有可能與他們信任的公司做生意,而網站是他們去檢查公司可信度的第一個地方。

大多數沒有網站的公司主要來自B2B,工業和製造業的企業主。全部75%的B2B買家表示網站內容會顯著影響他們的購買決策,62%的人表示他們根據網站的內容完成購買選擇標準。

2. 大多數消費者使用網站搜索你

根據LSA(本地搜索協會)2017年4月的報告  「數字消費者研究」,  63%的消費者主要使用公司的網站來查找。再加上93%的在線體驗都是從搜索引擎開始的事實 。並且,YellowPages和LSA的研究發現,平均而言,消費者在做出個人購買決定之前會使用大約三個來源,如果你沒有網站,則30%的人會自動對你進行排除。

每天谷歌有35億次搜索,在這個時刻,你所在地區有人在線搜索你的確切服務。猜猜誰在開展業務?不是你。

B2B公司尤其如此。當人們想要了解某事或做某事時,他們會訪問你的網站。他們還希望立即獲得滿足感,這意味著訪問者應該能夠在登陸你的網站後三秒內回答三個問題:

  • 你是誰?
  • 你做什麼/提供什麼?
  • 我該如何與你聯繫?

我們生活在一個消費者想要立即尋求信息的時代 – 這意味著你必須要有公司的網站可以回答上述每個問題。

3.不管你是什麼行業都需要一個網站

對美國互聯小企業的分析   發現,數字化先進的小企業:

  • 每位員工的收入是其兩倍
  • 上一年創造就業機會的可能性幾乎是其三倍
  • 平均就業增長率是六倍以上

這適用於所有行業,甚至工業和製造業。 而數字化進步始於網站。

4.網站的價格是多少?

製作WordPress 網站的總成本為每月10-15美元。這包括具有NameCheap的域名,使用SiteGround的Web託管以及Elementor的專業版。

可以在這裡學習製作網站的一切教學

以下是網站成本:

  • 託管 – 這是為您的網站在互聯網上提供空間的服務或公司。託管服務提供商包括GoDaddy,SiteGround等。我們建議您使用SiteGround。託管服務每月收費,通常需要4美元及以上。
  • 域名 – 顯示為www.yourcompany.com,通常是年度付款。 我們建議您使用NameCheap,您的域名每年收費13美元。
  • 設計 – 有些設計是免費的,其他費用也是如此。
  • 插件和擴展 – 通常,您想要的插件越多,網站獲得的成本就越高。
  • 設計的複雜性 – 您的網站越定制,越昂貴

 

最後的結論:擁有一個網站的價格遠低於落後的價格

Capital One最近的  一項研究  發現,只有56%的小企業表示他們擁有公司網站。

這應該告訴你兩件事:

  1. 56%的企業比你的企業做得更好
  2. 如果你現在有一個網站,你仍然有機會擊敗44%的人

在這數位化的時代裡,你比往常任何時刻都更容易與潛在客戶接觸,但是FaceBook平台並不是培養潛在客戶的好地方,你並不知道FaceBook粉絲的詳細資訊,目前電子郵件仍然是營銷人員投資報酬率最高的工具之一,一個郵件名單的價值相當於FaceBook粉絲讚的20倍。

而你的網站可以用正確的方式,輕易的獲取潛在客戶的名單, 想要在這動盪不安的平台浪潮下生存下去,架設網站是刻不容緩的事。

也許現在單靠faceBook平台還能讓你獲得不錯的利潤,但面臨不斷湧來的挑戰者,以及不停修改的演算法,你能確定你還能撐多久?是時候該建立自己的名單了,現在還不晚,如果你現在有一個網站,你仍然有機會擊敗44%的人。

資料來源

https://www.bluecorona.com/blog/do-i-need-a-website

https://www.adweek.com/digital/can-a-facebook-page-replace-a-small-business-website/

https://www.lean-labs.com/blog/business-website-vs.-facebook-page-which-is-best

 

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文章由【DOMYWEB學院】授權提供TC使用,原文文章標題為【Facebook可以取代小型企業網站嗎?】,版權歸【DOMYWEB學院】所有,欲轉載請聯繫原發布單位,經TC彙集整理,部分內容為TC創作,未經授權不得轉載。圖片來源:unsplash


TC Summary

  1. 臉書競爭激烈
  2. 自建官網的掌控性高
  3. 可以掌握客戶資料
  4. 臉書已經不是青少年的主流媒體
  5. 臉書缺乏詳細的網站分析
  6. 有30%消費者不會考慮沒有官網的網站
  7. 多數消費者在消費前會先查詢網站

 

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