數位行銷與傳統廣告的3大差異

數位行銷與傳統廣告的3大差異,了解企業行銷的資源運用趨勢

【推薦原因】

數位行銷在每家企業中所佔的比重正逐漸上升,起因來自於傳統行銷價格上升,且成效越來越差;加上科技進步下大數據、追蹤分析的技術持續進步,數位行銷的目標越來越精確,帶來更高的效益與更低的成本。

本文會帶各位詳細了解傳統廣告與數位行銷的差異,並以差異探討傳統廣告真的是時代的眼淚嗎?數位行銷又是如何持續精進,拉開與傳統廣告間的差距,成為行銷人的新寵兒。


數位行銷的傳播媒介是電子產品,如可以直接聯想到的網路、電視,到感覺比較古老的收音機等都是數位行銷的家族成員之一,現今趨勢下以網路為主,因此本篇重點將著重於網路部分。

傳統行銷則透過報章雜誌、傳單、銷售員與實體店面等「老派」的方式進行行銷,哪麼,這會讓它們產生那些差異呢?

 

數位行銷與傳統廣告的差異1:曝光與行銷方式

傳統廣告有實體,因此時常會具有地域性,但有些實體是無法替代的,如線下活動等;數位行銷不會受到時間或空間的限制,因此散播能力無遠弗屆,但也因此受到「摸不著」特性影響,消費者信任度需要特殊行銷方式,如內容行銷、意見領袖行銷來提升。

在行銷方式方面,傳統廣告採取的是推式行銷,也就是行銷人員決定好行銷策略後,單方面的推送給消費者廣告,促使消費者購買;數位行銷則是堆式與拉式兼具,除了推送廣告外,也給予消費者自行反向尋找廠商的機會。

 

數位行銷與傳統廣告的差異2:行銷準度

傳統廣告講求密集投放,讓越多民眾看到廣告,是傳統廣告的第一要務。以平常發傳單的工讀生並不會去管發放的對象,重點是發放的張數,許多傳單民眾拿到就丟棄,廠商也很難蒐集到顧客的資訊作為行銷之用。

數位行銷則透過數據蒐集與分析,分眾推播適合的廣告內容;或是使用內容行銷,吸引對該內容有興趣的客戶主動查看,因此在行銷準度上,數位行銷明顯的勝過傳統行銷。且隨著科技進步,數位行銷的數據蒐集和分析上會更為完善,使得行銷準度的差距進一步拉開。

 

數位行銷與傳統廣告的差異3:花費成本

傳統廣告花費的成本因為仰賴實體,因此較數位行銷高,且因目前人力資源與實體租金逐漸上揚,成本有越來越昂貴的趨勢;數位行銷雖然也受到網路通路廣告價格上揚,如FB、Google的廣告收費模式影響,但可依賴SEO、網紅行銷等多樣行銷方式使得衝擊並不十分嚴重。

在行銷成本方面,數位行銷也正拉開與傳統廣告的差距。綜合成本與準度,數位行銷的效率越來越高,傳統廣告則在原地踏步,甚至有下滑的趨勢。怪不得企業將更多資源放在數位行銷上。

 

TC編:

"數位行銷依靠著廣泛與彈性的行銷方式,成為企業運用的寵兒,而其相較於傳統廣告的低成本、高精度,使得傳統廣告逐漸式微,也讓內容行銷、SEO與網紅行銷等新名詞成為顯學。但事實上許多企業在傳統廣告仍投入大量預算,追求線上與線下的全方位投資組合。"

 

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圖片來源:pexels


TC Summary

數位行銷與傳統廣告的3個差別:

1.數位行銷為雙向互動,傳統廣告則是單向向消費者推播並追求曝光度。

2.數位行銷精準度遠大於傳統廣告。

3.數位行銷成本較傳統廣告來得低。

 

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