成功的影音廣告這樣拍:2017 首季最紅 YouTube 廣告,觀眾最愛真實故事改編、社會議題

YouTube 今 (4/25) 公布 2017 年第一季「YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」。
從本季上榜的廣告影片中,除了能看到廣告主看準時機,趁著節慶檔期推出動人心弦廣告作品,
抓緊節慶行銷、更有藉由消費者洞察找出目標族群關注的社會議題,並將此融入廣告故事中,
進而引起共鳴的溫馨內容。本季受歡迎的影音除了內容吸睛、在網路上創造高觀看次數外,
還能運用線上人氣帶動品牌的線下活動參與度。此排行榜於 Think with Google 官方網站 同步公開,
並於網站中詳細解析入榜影片的行銷秘訣。

Think with Google 官方網站 是 Google 專為行銷人員所設計的網站,無論是最新的數位行銷訊息、
產業洞察與趨勢,或是消費者分析、成功案例分享,甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹,
全都將整合至這個一站式的資訊平台。而每季 YouTube 最成功廣告影片也都會在網站中定期公布,
以精闢的消費洞察幫助行銷人全面提升廣告效能、取得先機。今年第一季最成功廣告影片排行榜中,
可歸納出以下幾項特色:

抓住有感節慶,選對時機是關鍵

節慶是品牌行銷的重要時機之一,因此品牌主若能趁著節慶檔期,用觸動人心的議題推出主題廣告,
就更能抓住觀眾目光、創造口碑與曝光。例如每年的婦女節都有許多女性議題受到廣大討論與關注,
今年台灣資生堂搭上婦女節,推出《台灣資生堂 60 週年微電影【那支堅強的口紅篇】- 完整版》,
以一支艷色的口紅串接起不同世代的價值衝突與母女兩人的情感,帶領觀眾見證台灣女性在不同時代
的堅毅本色,激勵女性的自我實現,成功的引發觀眾共鳴,獲得本季第二名。

另外,在農曆春節前夕推出的《【阿公的電視機】全國電子 2017 感心上映
也抓準台灣人習慣在春節前換購新家電的消費行為。以片中祖孫倆緊密的情感,
喚起許多人兒時與爺奶長輩共渡的溫馨時光,以及在外打拼的年輕族群對家鄉親人的關懷,
進而促動年輕消費者為家中長輩換購新家電。動人的廣告影片上線 2 天內迅速創造 200 萬
觀看次數,成功帶動農曆年前的業績成長,也擠進本季排行榜第五名。

>台灣資生堂 60 週年微電影【那支堅強的口紅篇】

>>【阿公的電視機】全國電子 2017 感心上映

有洋蔥!廣告融入真實故事、社會議題引起共鳴

由於 YouTube 影音廣告不受長度限制,品牌主因此有更多空間好好說故事,與觀眾產生情感連結。
因此,在最近幾季突圍的成功廣告,常選擇 結合時下的社會現象與熱議話題,或改編真實故事,
以貼近生活日常的敘事風格來觸發共鳴 ,提升廣告的討論度。例如,本季獲得排行榜冠軍的
【用心聯繫 讓愛遠傳】教練篇》與第五名《【阿公的電視機】全國電子 2017 感心上映》,
都 在廣告中呈現台灣社會當下的現象 ,如因子女長大離開原生家庭,留下老一代獨自生活的
「空巢族」、以及因雙薪家庭、離婚等因素而相當普及的「隔代教養」等,
引發觀眾對社會現象的省思。

此外,本季搶下最成功廣告影片第三名的《SAMSUNG 記憶篇》則改編自門市第一線服務人員
真實經驗。不同於以往強調手機、平板等硬體優勢與特色,本次廣告以門市人員協助老爺爺
找回手機遺失的珍貴檔案為故事主軸,凸顯品牌第一線人員的服務精神,進而強化品牌好感度。
動人的故事讓網友看完紛紛於 YouTube 回覆「感動」、「好感人」等留言。

>>【用心聯繫 讓愛遠傳】教練篇

>>SAMSUNG 記憶篇

以線上廣告帶動線下活動參與度,提高廣告轉換率

一改以往以微電影說故事的廣告模式,本次以第四名進榜的 TOYOTA 廣告影片
TOYOTA C-HR x 百變女神 張景嵐 3/7 試駕會報名中 | TOYOTA》選擇打出女神牌,
用張景嵐的名人效應加上 YouTube 的平台優勢,力邀消費者輕鬆上網預約試乘。
強而有力的試駕行動號召成功將觀眾由線上帶往線下,
讓品牌主在短短 2 週內即成功吸引千名以上的試駕報名人數,提升廣告轉換率。

>>TOYOTA C-HR x 百變女神 張景嵐 3/7 試駕會報名中 | TOYOTA

好的影音策略是建立品牌不可或缺的關鍵,行銷人若能從消費者視角,
找出屬於自身產品與服務的獨特著力點,並善用影音廣告的開放與多樣性,
就能為品牌打造專屬的行銷手法。Google 長期以來致力於提供更豐富多元的數位行銷與廣告內容,
包含透過每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單、定期舉辦行銷論壇、分享台灣消費者上網及
購買使用行為、以及眾多 Google 平台資源和教學,全方位協助行銷人與品牌主掌握潛在客群、
了解產業趨勢、進而強化品牌力。相關資訊皆可上 Think with Google 官方網站 查詢。

2017 年第一季台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜

排行

公司品牌

廣告影片

1

遠傳電信

【用心聯繫 讓愛遠傳】教練篇

2

台灣資生堂

台灣資生堂 60 週年微電影【那支堅強的口紅篇】- 完整版

3

台灣三星

SAMSUNG 記憶篇

4

和泰汽車 TOYOTA TAIWAN

TOYOTA C-HR x 百變女神 張景嵐 3/7 試駕會報名中 | TOYOTA

5

全國電子

【阿公的電視機】全國電子 2017 感心上映

 

文章出處/TechOrange