想擬定世足賽行銷策略? 先搞懂這五件事

當2018 FIFA世界盃足球賽開打  它不僅僅是代表一場體育賽事

對全球的品牌而言  更是一個與觀眾溝通的重要時間點

根據線上一份收視習慣與網友的網路行為及球迷態度數據

從中我們可分析出品牌該如何接觸這些球迷

五件身為品牌必須知道的事實  讓我們來看一些有趣的數字


 

 

 

事實一:你知道誰會觀看球賽以及他們的使用行為?

 

根據最新研究  全球有近一半(47%)的網路用戶

期待透過電視或網路平台觀看2018 FIFA世界盃足球賽

從主要研究結果中  可以得知預計有37%的用戶會從電視上觀看比賽

而18%的觀眾會使用網路線上觀看比賽

其中  觀看世界盃以44%的男性線上用戶和29%的女性線上用戶

在不同的平台上也有所不同

 

就世代而言  這些數字根據每一代而不同

33%的Gen Z使用電視觀看世界盃  千禧世代在電視上觀看佔39%

根據指數  這與Gen X和嬰兒潮這一代的37%與35%相反

 

根據以上分析  雖然電視顯然仍然是世界盃的贏家

無論消費者年齡為何  他們會選擇在電視或網路上同時觀看的比例還是佔最多

為了與這些球迷保持接觸  取得品牌被關注的機會  媒體策略的操作

其實應同時採用這兩種  因為在世界盃球賽開打的狀況下

當然曝光越多越好  沒有理由只選擇其中一種媒介

 

 

事實二:網路線上觀看或使用電視觀看球賽用戶百分比

全球以拉丁美洲為佔比最高65%  其次是中東與非洲

在亞洲  網路或電視觀看世界盃用戶中觀眾(48%)顯著高於英超聯賽(39%)

甚至歐洲也是以世界盃用戶相較英超聯賽居高

這也表示具有國際視野的行銷人員  擁有的機會與規模將會較大

 

事實三:你知道他們觀看球賽一次都多久時間?

媒體格局正改變  但電視仍是球迷們主要選項

從地區來看  北美電視的占比最高(2小時46分鐘)

其次是拉丁美洲(2小時29分鐘)  亞洲區較低(1小時44分鐘)

根據統計  界盃球迷媒體使用的長度平均差距在電視中最高(平均2小時)

而線上電視則遠遠落後(1小時12分鐘)

事實四:你知道他們會都在什麼社交平台上活躍?

除中國外  雖然YouTube看似主導了大多數地區足球盃觀眾使用頻道

要吸引這些觀眾  需要考慮更多直接的方式傳遞消息活動

我們都知道  不可否認  視覺效果是有多麼地強大

因為好的視覺效果內容不僅可以與受眾有效連接

更能留下比文字更持久的印象

 

事實五:你知道有65%的球迷是品牌追隨者?

 

超過一半的世界盃球迷追隨他們最喜愛品牌的社交平台

很明顯  品牌為了接觸這些受眾

一致以消費者為中心的作線上操作策略

 

 

操作建議指示:

1) 製作有價值的娛樂影音內容

2) 操作相關促銷作為倡導品牌的其中一種手段

3) 藉由社交媒體與喜愛品牌的受眾直接溝通

4) 重點是:扮演您的目標受眾期望感受的社交媒體

 

 

以下是與 FIFA世界盃足球賽有關的全球發現重點整理

      全球 55% 的男性和 37% 的女性會觀看賽事

 .歐洲 47% 的人會觀看世界盃 ;英超有 25%

 .拉丁美洲的比賽觀眾人數最多;歐洲排在中東/非洲和亞太地區之後的第四位

 .大部分地區觀看世界盃時  電視雖是最常使用的平台

              但選擇在電視或網路上同時觀看的比例還是佔最多

 

 

資料來源:Oath看見數位行銷力

 

 

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