快閃店好買又好拍?帶你看背後的社群行銷與限時限定行銷

快閃店好買又好拍?帶你看背後的社群行銷與限時限定行銷

【推薦原因】

「快閃店」在近幾年來大量出現,從卡通人物如玩具總動員、嚕嚕米,到奢侈品如香奈兒、Coach,以及甜點、衣物品牌等包羅萬象,各家廠商無論性質為何,都在瘋開快閃店。

快閃店到底具有何種魅力,讓企業不停使用,作為行銷與銷售方式呢?本文會為各位介紹快閃店的概念和起源,以及背後的行銷模式,與幾個近期案例分享。


 

關於快閃店

「快閃」店鋪主要有著推廣產品、出清庫存和試探消費者喜好等目的,定義為泛指任何一個短期的零售空間,開店時間3天到3個月不等。除了限時外,可能也會推出限定商品,打造出類似饑餓行銷的模式。

為了吸引消費者,快閃店常會精心打造店舖外觀,方便大眾拍照上傳到社群網路,打造更大流量與曝光,甚至搭配打卡發文或快閃限定等活動,使消費者討論的誘因更高。

 

案例分享:2019史迪奇期間限定快閃店

2019史迪奇期間限定快閃店選於新光三越開設,由6月25日開始,為期近一個月,至7月21日結束。除了新品銷售外,也有如來店打卡送梳子,以及穿上現場提供的夏威夷草裙拍照打卡抽獎等活動。

快閃店
圖片來源:google圖片

可以看到宣傳活動的FB貼文,有1500則留言、超過4000人按讚及超過400次分享。依照FB目前演算方式,只要有朋友在文下留言,在滑FB時就有很大機會觸及這篇貼文!而且留言與分享的用戶都是自發性行為,代表行銷更精確,也使活動自主性擴散。

快閃店
圖片來源:@miravivi.gaia粉絲專頁

 

快閃店行銷模式分析

數位行銷相較於傳統廣告是個較有效率的方式,具備精準行銷及成本低的優勢,但有個無法彌補的缺點-消費者無法摸到實體,建立對於品牌「摸得到」的形象。

有賴於科技持續進步,線上線下整合的新零售嶄露頭角,其中包括快閃店,即為線上線下整合的經典應用。快閃店利用社群媒體宣傳,搭配限時限定活動,提供誘因讓消費者願意將資訊分享給朋友,甚至親臨現場拍照打卡,達成自主性擴散。

 

案例分享-漫威80周年快閃店

漫威80周年快閃店由7月12日開至8月20日,為期一個月,地點選在新光三越內,打卡能加購快閃店限定卡貼,並且在7月12日開幕當天若穿著漫威服裝參與快閃活動,更能免費獲得限定卡貼,活動尚未開始便吸引將近1000則留言。

快閃店
圖片來源:@MarvelStudioTaiwan粉絲專頁

究竟能否創造高人氣呢?讓我們拭目以待!

 

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圖片來源:unsplash


TC Summary

快閃店為線上線下整合模式的一支,主要透過限時限量的類飢餓行銷來吸引消費者,而近年來更常常先在社群媒體上宣傳,再透過活動達成自主性擴散,吸引更大流量。

 

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