如何從零開始打造品牌:重覆與創新 – TC-Sharing
如何從零開始打造品牌:重覆與創新 – TC-Sharing

如何從零開始打造品牌:重覆與創新

Leo Widrich 是 Buffer 公司的聯合創始人,他每天會發布 2-3 篇博客。他於 2011年1月加入公司,到4月份,他們的品牌就出現在100多篇博客上。 9 個月的時間,他們公司就擁有了10萬個註冊用戶。

人們向 Leo 詢問他如何進行“內容營銷”和“用戶獲取”,但是人們的問題忽略了背後的大格局。

在短短九個月的時間內,Leo 把 Buffer 變成了一個有意義的品牌。

品牌的重要性

如果你在人們的腦海裡佔據了一席之地,你就創造了品牌。

試想一下,為什麼亞馬遜如此令人著迷?因為它佔據了我們大腦的一部分。每當我想購買產品時,我首先想到的就是亞馬遜。我可以打開App,點擊兩下,兩天后我就能在家見到產品了。

在早期,塑造品牌意味著你的網站有了直接的、非歸屬性的訪客。這些訪客來到你的網站是沒有理由的,除非你佔據了他們頭腦中的一部分。他們有了想法之後,會直接來到你的網站。

從長期來看,這意味著你的品牌會不斷傳播。因為你在人們的頭腦裡佔有一席之地,人們會考慮到你,這說明他們會和朋友討論你的網站。

這就是品牌為什麼如此重要的原因。品牌會讓你得到真正的發展。

要想從零開始創建品牌,你需要做好兩件事情:創新和重複。

創新

創新:一種新穎、原創或不同尋常的品質。

自1999年以來,37signals 就通過博客書寫他們在做的事情,他們為什麼要做這件事情,以及他們認為該如何發展他們的業務。公司剛創立時,不走尋常路,那時候人們不會分享自己是如何平衡創建產品和諮詢之間的平衡的,也不會分享是如何對 SaaS 業務進行A/B測試的。

他們是 SaaS 行業的典型代表,通過分享、教育、幫助別人圍繞他們的品牌進行創新。

在 KISSmetrics 早期,我們是這麼定義品牌創新的:

如果營銷分析類的內容質量高,並且有用,我們願意同所有的人分享。
我們將品牌定義為有用,我們的 Twitter 賬戶旨在讓營銷人員學到更多的分析知識。一段時間後,我們 Twitter 上的粉絲數量超過20萬,全部都是自然流量,沒有花費一分錢。

Leo 是這樣定義 Buffer 品牌的創新的:

如何在 Twitter 上做得更好,用不用 Buffer 會有很大不同。
隨著時間的推移,他們在品牌中註入了更多的創意,採用科學的方法提高幸福感和生產力,採用激進的方式增強公司的透明度。他們能夠保持創新,並讓它延續。

創建品牌時,不能只談創新。你必須將它落實到實處,並為人們開創一個全新的體驗。

重複

為了在人們的腦海中佔據一席之地,你需要經常出現在他們的頭腦中,一直到他們記住你的品牌為止。你需要不斷地重複。

“內容”是“內容營銷”的關鍵:

內容可以是一則 tweet、一條 Facebook 狀態、一篇博文或者其他所有可以重複產出並分發的內容。

內容的魅力在於它可以形成規模,可以消費單篇內容的人是無數的,內容被包裝和生產的方式是無窮的。這種規模在於,通過重複性的內容形成品牌。

當 Leo 談及他的博客策略時,他強調“注重數量而非質量”的重要性。

人們往往會高估品牌的實質,低估品牌的重複性。

Leo 將內容範圍縮小,集中在如何在 Twitter 上做得更好。他將注意力集中在重複上,並寫了150篇博文,這樣就讓 Buffer 成為使用 Twitter 的最佳方式方面的權威。

在Quick Sprout,我們通過聯合創始人 Neil Patel 創建了一個品牌。我們把他的頭像放在首頁、博客的側邊欄、Twitter、個人網站,等等。所有這些重複性的事情給別人留下了深刻的印象,並深深地印在人們的腦海裡。

quicksprout3QuickSprout 

從零開始,如何塑造品牌?

從零開始,如何塑造品牌?

從零開始,如何塑造品牌?

從零開始,如何塑造品牌?

利用重複的方法塑造品牌的更多案例

AdEspresso 在拍攝團隊照片時,公司每個團隊的成員都在喝咖啡。他們在 Facebook 和 Twitter 的個人頁面都使用同樣的頭像。

Adexpresso

用聯合創始人Armando Biondi 的話說,是這種“低強度的頻率塑造了品牌和自信”,公司每年的經常性收入從零提高到了100萬美元。

從零開始,如何塑造品牌?

ReadMe 他們在公司網站上的任何區域都會放公司的貓頭鷹吉祥物,所有社交網絡的頭像都是貓頭鷹,與客戶交流時也會出現貓頭鷹,辦公室中到處都是貓頭鷹。公司裡的人都覺得很好玩。

創始人 Greg Koberger 表示,這種重複意味著“我們的客戶現在知道了Owlbert,但是更重要的是,客戶知道我們的公司和之前有所不同了。”

ReadMe

 

從零開始,如何塑造品牌?

塑造品牌最好的方式,就是你

當你從零開始時,你就是最好的品牌。 Jason Fried、Neil Patel 和 Leo Widrich 都從零開始塑造了自己的品牌和公司的品牌。

創新是基於你創業的初心

重複是很簡單的,因為你自己可以一遍一遍地做,不管是你自身,還是你自己的故事。人們喜歡聽故事,他們也想聽你為什麼要創業。

當你這麼做時,你會收穫粉絲,那麼你的品牌就會在人們的腦海裡佔據一席之地。通過重複和創新,你的影響力會越來越大。

當你還沒有意識到時,人們已經從行動上表現出了對你和你的業務的興趣。他們會想到你,討論你,並和朋友分享你的產品。

塑造品牌不是向外分髮帶有公司 Logo 的免費物品,而是創造故事。你的產品和公司的存在是為了給客戶做工作,幫忙他們成功。

如今,在 SaaS 行業有很多工具和產品。對於每一項工作都會有多種工具。最終,你的品牌就是讓客戶區別你的公司和產品的要素。在當今激烈的競爭環境中,如果你想成功,就應該更加關注品牌。

原文出處:36Kr