創業家和中小企業常見數位行銷迷思,媒體曝光不等於廣告宣傳!

【推薦原因】

在創業初期,所有人對於自家產品充滿信心但隨著時間,許多人都會遇到困境,如果無法解決困境,就會開始喪失鬥志,甚至有了結束事業的想法。事實上,很多產品都很棒,但常常因為我們不知道如何行銷而失去讓商品被大眾喜愛的機會。

如果你正在創業或是在中小企業負責行銷一職,而且對於行銷有興趣、不希望走回頭路,那麼以下這篇文章會很適合你。


  

數位行銷三大迷思

產品本位

大部分的賣家對於自身的產品都充滿信心,認為只要做出一個好的商品,就會有大量的客人湧入。如果產品得到的反應不如預期,賣家通常則會開始思考是不是自身在行銷宣傳的部分做的努力不夠多。

  • 預期心理:「產品很棒,大家都應該要買單」
  • 實際狀況: 辦了產品發表會卻沒有人要來
  • 錯誤迷思: 「啊!一定是我產品的知名度不夠!」

接著通常賣家會開始想辦法加大自己的宣傳力度,例如在路上發放傳單或是上網投放廣告,此時會進入第二個常見的數位行銷迷思。

好的產品並沒有錯,但除了把產品做好之後,吸引消費者對產品的注意力也很重要。同時,謹慎選擇戰場也不能少。

廣告無效論

當商家投了廣告卻得不到預期的成效時,通常會理解為「廣告無效」。事實上,無論是哪一個平台,包含報紙、電視或是網路都只是一個讓產品能見度提高的管道而已,而其中投放網路廣告比較特別的優勢就是可以進行後續數據的分析與研究。

也有部分的公司會因此將行銷的工作轉而託付給專門的行銷公司,認為這樣的舉動肯定可以改善公司行銷的成效,但許多人不知道的真相是,即使是專門在做行銷的行銷公司,也不見得能有效、快速的判斷市場的趨勢,並正確地做出對的行銷策略。

體曝光是萬能丹

想問一下大家有沒有過以下這種經驗,去某個老街玩時,會看到店家用紅布條標榜著自己被各大媒體報導過的新聞 (例如:感謝香蕉日報的報導…),賣家常認為只要被媒體報導過,就是一種宣傳。這樣的想法往往會讓人進入第三個迷思。

媒體報導只能當作是素材。

舉例來說,你將一本書放在誠品書店的展示區,認為自己即將成為銷售破萬本的暢銷作家,但賣書並不僅僅是將書放置在展架上這麼簡單,並不會讓人認識它。我們必須要認知到媒體行銷不等於宣傳,如果沒有後續的行銷,就會失去放在誠品書店的優勢。

 

我們應該去思考的是有多少人會看見我們的產品,在了解這個答案的同時,接著要去思考的就是看見了之後,有多少內容會被記住? 在一個資訊爆炸的時代,我們真正的敵人並不是同行,而是消費者身邊所有的噪音。讓消費者認識自己是成功最基本的第一步,我們該做的就是延續這股熱潮,讓品牌能被消費者記住!

 

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編/Wenhsuan


TC Summary

在創業或是經營一家企業的路上,會遇到的風險和挑戰已經夠多了,如果我們能盡可能的先避免掉一些有可能犯的錯誤,那想必可以加快通往成功的道路。今天TC為大家整裡的幾個常見創業者或是中小企業家的數位行銷迷思希望能對大家有幫助,想了解更多實用、有幫助的文章,別忘了持續關注我們喔!

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