內容行銷是什麼?解析、策略、成功案例,3分鐘變成行銷達人! – TC-Sharing

內容行銷是什麼?解析、策略、成功案例,3分鐘變成行銷達人!

「內容行銷」一詞早就已經不是什麼新鮮的用語,但如果今天給你5分鐘,你有把握你能解釋什麼是內容行銷嗎? 它的確常常出現在你我的生活中,但實際上99%的人都搞不清楚他到底在幹嘛。

如果你希望自己能在做數位行銷時有穩固的基礎、想把文案或文章寫好,那小編今天幫各位整理了有關內容行銷的定義、策略和案例分享給所有對行銷有興趣的朋友們。


 

內容行銷到底是什麼?

很多人對於內容行銷的想法都聚焦在「內容」兩個字,但事實上內容的範疇很大,包含文字、影片、聲音、圖片等一切信息。因此,很多人會把電視廣告、新聞稿、短視頻認作是內容行銷,這樣的觀點事實上是錯的!

內容行銷指的是我們做行銷的一種思維方式、一種戰略指導

它不僅要求企業要做到能生產和運用內部和外部的價值和資源去吸引目標客群來關注,其中的核心是「讓目標客群主動關注」。商品是否吸引顧客注意不能單靠平台曝光,更要去思考商品本身的吸引力在哪。

 

內容行銷的起源

自信息技術革命後,消費者擁有的選擇自主權越來越多,不用在受媒介限制。因此位了吸引消費者的目光,賣家主動提供內容去影響其作出決策很重要。

 

怎麼做內容行銷?

1. 找對方向去經營,確保你的內容是有市場的

2. 做出思考

「消費者在乎的是什麼?」

「消費者想看到什麼?」

「消費者會對什麼而感到有興趣?」

3. 內容與眾不同

將內容精煉,使其從千篇的文章或上百部影片中脫穎而出,創造自己內容的不可取代性和價值。

4. 隨時觀察市場趨勢以調整內容方向

運用科學評估工具以提高準確度、進行數據分析。

跟隨潮流,把握時事熱點,快速回應市場。

大規模創造個性化內容並利用社交平台分享擴散。

 

內容行銷和傳統行銷的差別?

以往的傳統行銷著重於展示商品的特點,內容行銷則減少時間推銷,著重在創造有用的資訊。以往思考的是用哪個管道可以讓產品出現在消費者面前,內容行銷滿足消費者對資訊的需求。以往的行銷效益可能是一次性的,內容行銷創造的是無限的效期。

 

內容行銷成功案例

用心創造社會價值的良心企業-綠藤生機

綠藤期許自己能將更多實務的真實面貌呈現在台灣人的餐桌上,讓大家可以更加放心的食用;更橫跨保養品市場,以不添加肌膚不必要的成分為賣點,也創造了許多好口碑的商品。

綠藤的創辦人之一Harris更強調了內容行銷的重要性,高品質的內容應該要位目標售種客製化作努力。他說「內容,不該是寫給所有人看的。」

 


TC Summary

事實證明,只要我們努力提供正確有用的資訊、創造可以讓顧客有興趣、覺得有價值的內容,我們就能成功展現自家品牌的優勢和其讀有的個性。消費者需要賣家持續的和它做溝通,尤其是簡單有效又直接的溝通。做行銷並不難,難的是把行銷做好,數位行銷的時代更考驗大家運用數位工具的能力。如果你覺得這篇文對你有幫助,別忘了也將它分享給你的朋友們!

《延伸閱讀》