【文案教學】掌握文案標題公式，讓你的產品賣得更好

【推薦本文原因】
煩惱文案標題要怎麼寫比較好嗎？發表文章卻總是沒有點擊率？好的文案能決定消費者是否購買你的產品，甚至分享你的產品給他的親朋好友，但需要好的標題才讓消費者產生好奇心去瀏覽文章，此篇文章分享文案標題公式，讓產品賣得更好！

文案寫的再好，如果沒有一個好的標題，可以說是徒勞。標題保證了閲讀量，而文案決定了轉化率和加粉率。如何為文案起一個好的標題。現在的標題不同於很久以前了。很多年前的標題會這麼寫。

這種標題往往會刊登在報紙，新聞版面，現在基本沒人看。99%失敗的案例，都是犯了一個錯誤，太過於官方。用一個通俗的說法來說，就是不會說人話。

現如今的用戶，不太喜歡去看很多書面化的東西，太費腦子。反而是口語化的語言更受歡迎。

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從哪裡可以看出來呢？

首先從生活習慣來看，隨著互聯網的發展過快，導致了人們的生活節奏過快。人們的閲讀深度和時長受到了嚴重的影響，現在的國人基本屬於碎片化閲讀。
在碎片化閲讀的時代，又是信息大爆炸的時代，人們現在不太過多關心接受信息的方式，他們只關心接受信息的速度，只在乎結果。因此現在就會有如此多的短視頻受人追捧。換到文案也是如此，你將一個十分書面化的內容展現在人們面前，很多人是沒時間看的，因為沒時間看，所以表達要簡單，要高效。

如果你寫的標題，是圖1裡那種，抱歉，大多數不會點進來。反而，用人與人之間說話的口吻，人們會覺得接地氣，感覺就是一個人在說話，三言兩語也許就會把事情給闡述完，他們才會點進來看。
而且口語化的標題，更容易傳播，比如發到朋友圈，只要引起了共鳴，目標用戶就會點進來看，就如同圖2所示，學生肯定會進來看，社會人士同樣會好奇，想進來看看和之前自己讀書時代的環境有哪裡不同。
因此通俗化的語言，是標題很重要的一點。簡單點，就是說人話。

第二大點：

講清楚，你所表達的事情，提煉重點。那麼第一個人看懂了，就會將這個消息傳播給第二個人，這也是剛才所講的裂變效應。比如生活中一個很簡單的例子，你看到了一家超市在進行促銷。
你就要提煉下重點：
哪家超市在促銷，促銷什麼產品，促銷的力度有多大。這三個重點，也是用戶最關心的，也容易激發用戶的興趣。那麼標題就該這麼擬：「中百超市，現在買1瓶6升金龍魚調和油，就送1瓶拉。「
這個時候，小區的大媽看到這個標題，就會一眼看的很明白，然後就會將自己所看懂的消息傳播給身邊的大媽，大媽再傳很多大媽，一傳十，十傳百。因為這個標題寫的很清楚，大媽看到後，既知道在哪，又知道有什麼，又知道有多少力度。

這樣，大媽才會知道身邊的目標用戶在哪裡、是誰，目標用戶才知道這個是不是符合自己的需求，如果符合自己的需求，就會告訴身邊更多符合需求的人。如果對於用戶的需求並沒有進行提煉，而是以營銷的角度來寫標題，也許傳播的速度就會差點兒。
比如：在門口超市今天購物，有神秘禮物相送。
這時，大媽就會猜測，哪個超市，買什麼？送什麼？不會又是雞蛋吧。用戶一旦猜測，他們的行為速度就會降慢很多，A用戶降慢了速度，也許就很難傳播到B。哪怕A用戶進行了傳播，B用戶也會很茫然這個標題裡寫的是什麼，所透露的信息是什麼？形成一種傳播效應就很難。

所以小結下：寫標題一定要讓人一眼就清楚，你的標題傳達了哪些信息，信息完整到底用戶腦袋裏的效率是唯一取決於你標題好壞的標題。
那麼再給大家延伸下標題的幾種寫法，讓大家又更深的認知。

延伸一：

將用戶想要的結果，都體現在標題裡。用「倒逼」的方法，來寫文。結果放在前面—達成結果需要做哪些步驟。
用戶在多種內容面前，他無法知道你的內容有多好。無法知道你的內容到底是不是他想要的。只有通過標題，他們才會知道，你這篇文章，是不是他們想要的。
寫結果，還需要像剛才講的，講清楚事情，說人話！這裡給大家分享一個公式，以後有好的素材，不知道該如何寫，可以套用這個公式即可。
【WHO】+【HOW TO DO】+【What benefits can you get】簡單說，誰，怎麼去做，可以得到什麼。
舉個例子，大家也許就明白了。
同志，我當兵了，可以給俺老家分塊地嗎？
拆分下：
誰=同志，怎麼去做=我當兵了，分塊地=獲得結果。
如果換成」為了中國的和平，我們去參加紅軍吧。「這時，又會有很多人差異了，不知道參加後，能得到什麼，為了和平去參加是不是很假大空了。用戶最看重的，就是結果。

延伸二：

直接了當的用數據，來衝擊用戶的眼球。很多用戶會說，我不喜歡雞湯，雞湯什麼的，我已經喝的快中毒了。將一些事情用數據量化，最有說服力。只要是將數據，展現在了標題裡，目標用戶就會與自己達到的預期值，進行對比。於是就可以很快的判斷出，這個問題可不可讀。
這裡繼續分享一個公式給大家：
【寫給誰】+【數據前後對比】+【已經發生的結果】之前有很多人都會套用這個標題。
寫出的標題譬如：【月薪3000和月薪3萬的運營人的區別】
很多就會和自己對比，我現在月薪不就是幾千嗎？我要成為3萬，到底差在哪裡呢？
如果換一個標題：
」一個好的運營與差的運營人，到底差在哪。「
兩個標題很明顯，後者壓根不知道標準在哪？標準不知，用戶就無法判斷自己到底是屬於好的，還是差的，還是介於兩者中間的。用戶一旦猶豫，效果理應又會大打折扣。

延伸三：

將用戶場景化。（（（（（插入一篇引流場景化的文章））））））
第一步：分析下目標用戶
目標用戶和潛在目標用戶的高頻生活方式有哪些？
比如：男士，看美女，看球賽等。女士：化妝，看八卦，看穿衣等。這屬於大的群體，細分到與產品相關的就需要再細細想下了。
比如：你的目標用戶群體是90後，那麼你在發表的標題的時候，可以往90後回憶殺，來延展，比如：電視劇，明星等。
總之越瞭解用戶，就越能瞭解用戶當時在看到你的標題時，心理最直觀的反應是什麼？瞭解後，寫的標題就可以非常直觀的，直擊用戶內心，提升點擊率也才理所應當的事情。
繼續分享公式：【寫給誰】+【目標用戶痛點】。
比如：農夫山泉。
我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
用戶的消費場景是什麼？他們喝自來水，最直接的焦慮就是水源乾不乾淨。而農夫的標題，就是在給喝水的用戶，傳遞一種理念，就是我們的水是純天然無公害的。沒有任何防腐劑，你們沒辦法去搬運，我們幫你去搬運。
如果換另一種標準，《想喝純天然礦泉水，就選擇農夫山泉》，就顯得毫無新意和競爭力。純天然，是多天然？用戶又會無形中增加猜忌成本！

延伸四：

使用標點符號來闡述自己的觀點。
比如一個標題，是寫明星八卦的。
《新聞：韓國體育頻道主播走紅，被贊中國范冰冰與趙麗穎混合版》
如果另一種標題：新聞：韓國體育頻道主播走紅，被贊中國范冰冰與趙麗穎混合版。
你會選擇哪種？前者，書名號，顯得很正式，讓人重點關注。而下文裡的，卻顯得很普通，和某某某網紅走紅，好像區別不大，無法激起用戶的興趣。好的，今天的文案篇之標題部分，就分享到這。

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