【文案力】你寫的東西有人看嗎?要如何訓練文采和培養讀者思維?

【文案力】你寫的東西有人看嗎?要如何訓練文采和培養讀者思維?

【推薦原因】

在這個資訊爆炸的時代,人們每天接收的資訊量是以前的好幾倍,要如何讓你的內容擁有吸引力,傳播力和影響力,從那三千則訊息中脫穎而出,就是這個”注意力寫作”的主題。

寫作,是注意力爭奪的最大戰場。 不管你是搭公車上班,或是午休用手機看個短片。 每天超過三千則載滿火藥的廣告訊息,透過報章雜誌,新聞媒體,社群平台,不斷轟炸你的腦袋,要如何讓你的內容成為讓人最印象深刻的那個就是你的課題了。 本文摘要自domyweb。


 

為何需要學寫作

在這所謂的【屏閱讀】時代裡,碎片化時間的手機閱讀,已經成為了最主流的閱讀場景。科學家駭然發現,人們現在約每「6分鐘」就會檢查手機一次,看看誰傳Facebook或Line訊息過來,平均每個人、每一天,會檢查手機高達「150次」。大部份都是看到朋友傳來的「訊息」,或是群組誰發了「牢騷」。

在這情境下,無法「深思」將是現代人的問題,閱讀碎片化後,充斥大量無用的訊息,讀者變得越來越沒耐心。正是因為這是人人能寫作,人人能傳播的時代,注意力的爭奪就會變得尤其激烈。

在過去的幾年內,大量擅長注意力寫作的人獲得了成功,塑造了個人品牌。互聯網實現了你和這世界最短路徑的連接,無限放大了你的影響範圍。如果說互聯網給了你這時代巨大的可能,注意力寫作,就是幫助你實現這種可能的關鍵技能

如果你「擁有自己的自媒體」,那麼這套方法會幫你收穫更多的閱讀和關注量。不管你從事什麼行業,你要建立你的服務品牌,讓你的顧客注意到你,你就要學會利用新媒體進行傳播。寫作是這個時代最好的投資,你的私人名片。

 

文案力1:培養讀者思維

要怎麼培養讀者思維呢?

人作為社會性的動物,在採集和處理信息的時候,有兩個基本閱讀動機:

1.滿足好奇心
2.滿足自我表達的需要。

你可以從早到晚一直埋頭刷手機,在PPT,Dcard上閒逛。你家人看到的只是你刷手機的這個動作,但沒看到的是,你的好奇心不斷的被激起,又不斷的被滿足的過程。

所以當你了解讀者的好奇心需要被滿足之後,你的文字就要去製造好奇。另外除了好奇心,你還會對什麼內容容易激動呢?就是你高度認同的觀點,與你密切相關的話題。讀者需要表達他自己,那麼你就要去幫助讀者表達他自己。

人性有個共同點,就是只在意自己。

所以很多人寫作時,很容易陷入自High的狀況,只顧寫自己的感受,不考慮讀者是否能接受。但其實寫作這種事,表達慾好的人是寫不好的,寫作的本質不是表達邏輯,而是傾聽邏輯。

“傾聽邏輯”也就是讀者想要表達什麼,然後替他們去表達。

你想想,你是不是常常會有看到某個貼文,然後心想這就是我想說的話,然後幫她按個讚呢?像是男性看到關於當兵的血淚貼文分享,是不是都會忍不住去按一波。館長常常針砭時事,有篇貼文【台灣人只是地主的奴隸】,如果你也對那些既得利益者感到憤怒,就會想分享轉發。

貼文代表了你的價值觀,你會想讓更多朋友知道你的立場理念。你要去尋找那些人們生活經歷中共同的話題。

 

文案力2:抓緊讀者的注意力

這邊有兩個方法:

1.克制表達,切忌冗長

不要去挑戰讀者的耐心,如果讀者看了前三段,發現你還在鋪梗,根本不知道你想要表達什麼的時候,這篇文章就被判了死刑。一個是措辭語句的精鍊,你要學會用貼切的詞句去表達情緒。

多用可以理解的字詞,像是名詞動詞,少用一大堆形容詞。像是形容奇怪口味的蘋果,沾了醬油的蘋果,就比酸酸甜甜苦苦澀澀這些形容詞來的精簡。

另一個是結構上的緊湊,講一件事情,一個意思,不要拖得太長,要乾脆果斷。一句話能傳達意思,就不要寫的落落長用四五句來表達。

2.盡量多給刺激點

你在寫篇幅較長的文章的時候,需要拋出刺激點,增加讀者的閱讀興致,減少閱讀疲憊感。有兩種典型的刺激方式,一個是故事刺激,一個叫金句刺激

故事刺激通過情節的展開來實現,通常是情節發生轉折的地方,也可能出現在開頭,設置一個懸念。

金句刺激就是你總結提煉特別精闢的那句話,當讀者把整篇內容忘了的話,留在他腦海裡的那幾句話就是金句。

 

文案力3:建立讀者思維的兩個維度

建立讀者思維的兩個維度:滿足讀者的閱讀動機適應讀者的閱讀場景

閱讀動機:

1.滿足好奇心
2.滿足表達欲望。

屏閱讀時代的寫作法則:

1.表達克制,切忌冗長
2.盡量多給刺激點

 

文案力4:怎麼起個好標題

1. 引人共鳴的標題

給人共鳴的標題通常是說到了某個群體的痛點,甚至讓人一看就有分享的衝動。

有篇文章叫【高房價摧毀了80後的一切】,這可能是能夠引起最大範圍共鳴的標題,他採用了一種發洩式的表達,激起了80後這個群體在高房價下的無力感。不管這後面的內容是什麼,很多人光看到這個標題就有了一份代入感。

2. 懸念式標題

標題能激起人的好奇心,讓人想要去文章中尋找答案。

像是【什麼樣的人不會出軌】,【我離婚了,但我很高興】,【那個談愛情的男人,最後娶了錢】,【小時候不好好學習,長大可是要結婚的】這些都是激起你的好奇心,讓你迫切的想知道,為什麼會是這樣呢?

3. 爭議式標題

標題直接提出了引發爭議,質疑,站隊的觀點,也就是直接說出一個論點

像是在前篇提到的離開體制的文章,選好主題和切入角度後,可以開始思考,怎樣的標題可以引起讀者好奇。

你的標題可以叫做【我離開體制的這三年】,或者是【當年離開體制的人,現在都混得怎麼樣了】,更誇張點可以把標題叫做【離開體制的這三年,我的收入增長了100倍】。這些標題能引發好奇,但還不夠具有話題性。

有話題性的標題會像是這樣【我身邊離開體制的人,目前沒有一個後悔的】。你提出一個論點,在後悔與不後悔中,你選邊站了。當讀者看到這標題時,內心會有兩層波瀾。

第一層是引起了好奇,你身邊都有什麼樣的人離開體制了?為什麼不後悔?這個是懸念和疑問。

第二層是他們會想:真的嗎?離開體制沒有後悔的?不一定吧,我不相信。

於是這標題就戴上了一層話題屬性,讓讀者帶著好奇,懷疑,甚至質疑來打開這篇文章。三流的標題是無感標題,就是讀者看完這個標題後,內心的想法是,哦這樣子阿,然後就沒有然後了。

標題:【今年我離開體制了】

二流的標題是能夠引起讀者強力的好奇。

標題:【當年離開體制的人,現在都混得怎麼樣了】

而一流的標題不僅引起好奇,還能自帶話題。

標題:【我身邊離開體制的人,目前沒有一個後悔的】。

4. 顛覆固有認知的標題

1.你要有敏銳的觀察力。

當你看到一個標題很有共鳴的時候,除了跟大家一樣分享按讚外,你要嘗試抽離出來,來看看這文章為什麼會與你產生共鳴,他戳中你內心的哪個點呢?

2.你要去學習和模仿,去套用。

在往後給自己文章取標題時,可以根據上面那四個特點,來設計出一個或數個標題。

3.設計好標題,發布之後,你要及時查看市場的反饋。

最直接的參考就是文章的閱讀量。市場會給你一個最客觀的評價,糾正你之前的主觀想法,在以後起標題時,你就可以總結經驗,不斷提升技巧。

不管你的主題是什麼,你都應該在標題中體現人們更加熟識的事物,讓讀者感到:這篇文章,跟我有關。

 

文案力5:成功的標題有四個套路

1. 引發共鳴
2. 製造懸念
3. 引發爭議
4. 顛覆認知

那要怎麼寫出一個好標題?

1. 觀察與分析
2. 模仿與套用
3. 重視市場反饋

 

文案力6:設計行文節奏

寫作是把你腦海中散亂的想法,整理成線性展現給讀者的過程。閱讀是很費腦力的,尤其是手機屏的閱讀場景,讀者的注意力容易分散,這時候如何設計這個線性敘述的過程就很講究技巧。

每位讀者接收信息的時候,都會產生一股心流,如果把心流想像成讀者從滑梯最高處往下滑的過程。那麼你寫文章時,不僅要建立足夠高,足夠長的滑梯,還要把整個滑梯甚至扶手都塗上厚厚的潤滑液。這樣讓人一滑時,想停都停不下來。

行文節奏具體四步驟

1. 講故事

愛聽故事是人的天性,不管是成人或小孩。那麼你該如何給讀者講故事呢?

第一:怎麼開頭?最好用的辦法就是直接交代時間,地點,人物。

第二,這故事的主角是誰呢?你應該要講誰的故事?自己的故事還是別人的故事?我的建議是講自己或是親友的故事,要比講別人的故事效果更好。

公眾號咪蒙經常在文章的開頭寫,”我有一個表哥”,”我有一個同學”,”我有一個老公”等等。你可以感覺到,這是真實事件的體驗感悟。如果他是以”我在一個報紙上看到的”這樣開頭,就會少了一份真實感。

第三,故事情節才是故事的主體。情節描述不僅僅是敘述故事發展那麼簡單,還要加入大量的細節,以及對人物感受的描寫,這樣的故事才是有血有肉。

比如賣火柴小女孩的故事,如果你這樣講故事:【以前有個小女孩在街上賣火柴,後來他就凍死了】,那麼他就不會成為一個意義重大的作品了。

但如果你加上細節後,就變成【從前有個小女孩,在聖誕夜的大街上賣火柴,他又餓又凍又困,不小心睡著了,他夢到了火爐旁冒著熱氣的烤鴨,夢到了去世的奶奶。第二天他被人發現的時候,臉上帶著微笑地死去】。加入豐富的細節和情節描繪後,故事就變的有血有肉。

第四,故事加金句。好的故事不僅是敘事精彩,還因為他啟發了一個深刻的道理。當讀者讀完你的故事後,你適時拋出一個觀點,幫讀者把故事後面的道理說出來,就會有一種走心的感受。

這裡的觀點,也就是之前說的金句刺激。其實很多流傳很廣的文章,他的結構都不複雜,往往都是講一個故事,提煉一個道理,再講一個故事,再提煉一個道理。

2. 設置懸念

其實懸念是可以設計的,一個普通的事情也能寫出懸念來。如果你一頓飯吃了500元,可能它的單價不夠高,但有可能是你今年吃上最貴的一餐了。

那麼你就可以這樣開頭:「上周六我吃了今年最貴的一頓飯。」

你發現了嗎?懸念是相對的,你的生活中不缺乏對你來說值得一提的經歷,你只要用好他,就能把懸念感給製造出來。

電影中的懸念往往是通過剪輯所製造出來的,寫文章也一樣,通過對材料的選取,呈現順序的調整,任何一件事都能講出懸念感。

3. 給讀者代入感

給代入感的另一個說法就是製造熟悉感,比如描寫一般普通人都很熟悉的場景,表達普通人都會產生的感受。

心理學上有個叫做”雞尾酒效應”,就是說如果你在很吵雜的雞尾酒會上,無論現場多麼吵鬧,只要有人一喊你的名字,你總能聽到。

人天生會對跟自己熟悉或相關的事物重點關注。

所以不管你的主題是什麼,盡量從生活中舉例,刻意製造讀者熟悉的問題,吸引他的注意力,讓讀者感到你這篇文章跟他有關。

營造代入感的三個結構:

第一步,製造一個讀者熟悉的問題,取得關注。

第二步,順著對方意願,解釋問題發生的原因,來贏得對方信任。

第三步,開始夾帶自己的觀點和對策。

由於前面環節的鋪墊,此時你的觀點就容易引起讀者的認同感。

4. 反轉預期

就是顛覆了讀者原有的預判,讓他出乎意料,這樣能讓閱讀體驗變得更加有趣。

一套能讓人欲罷不能的行文技巧:

用講故事代替講道理,寫你的故事,列出人事時地物。開頭處設置懸念,在讀者心中埋下好奇的種子,用日常生活熟悉的事物做引導,加入大量細節。最後來個大反轉,總結道理。

 

文案力7:提升文采的方法

文采指的是:文字的畫面感和音律感

分別對應”看”和”聽”這兩種,人類最原始接受信息的方式。我們把通過感官直接獲得的信息稱為形象化信息,把需要在人的大腦中加工再得出的結果叫做抽象化信息。

形象化信息比抽象化信息天然更容易被人所接受,這也是為什麼,看電視劇的人遠遠多於看原著小說的人。

讀者容易接受的信息有三點:

1. 簡單化,口語化的文字:改掉過長的段落&多層的邏輯(比如雙重否定)&連鎖的形容詞。
2. 有畫面感的文字:多用動詞名詞,少用形容詞;善於抓住細節。
3. 具體而不是抽象的文字:把抽象的概念具體化,其實就是用具體的事物去表達抽象的概念。

 

文案力8:注意力寫作的日常訓練

你需要大量閱讀,但具體要讀什麼,怎麼讀呢?我的建議是,優先選擇那些符合”注意力寫作”的讀物,比如說那些排版清晰,讓你很容易閱讀理解的文章。

你可以去嘗試模仿他的寫作方式。

其實你的表達習慣和風格,跟你攝入的內容有很大的關係,如果你成天捧著拗口的理論書籍,你會發現自己的寫作也會變成那樣艱澀難懂。

閱讀時,你要養成累積的習慣。

每當你閱讀文章或是觀看影片,發現一個好的標題,金句,或是打動你的段落時,就趕緊複製到你的手機記事本裡。這邊推薦ColorNote APP,他是個輕量級的記事本,介面很簡潔。好記性會不如備忘錄,平時多累積素材,當你在寫作時,就可以隨時拿出來調用。

另外,能打動你的好素材,通常也能打動別人

刻意練習

當你在社群發貼文的時候,可以把每一次的內容都當作注意力寫作練習的機會。在發送前思考,無論是情感,段子,吐槽或是評論,斟酌發文的每一個字眼。

這樣的短寫作,可以幫你獲得快速反饋。也許這一百多個字的小牢騷,就可以幫你獲得許多讚和分享。

堅持寫作

對於大部分人來說,寫作最難的是堅持,有3個原因:

1. 懶惰:寫作這種腦力活是違背本能的行為,所以你需要找一個專門創造寫作的環境,選擇干擾最少的時間段,來全神貫注的寫作。
2. 完美主義心理:別成為理想上的巨人,行動上的侏儒。完成永遠比完美重要,要解決完美主義的問題,就是為寫作製造任務感,或是使命感。
3. 缺乏反饋和激勵:你可以根據你具體情況,來設計適合你的進度條,進度條能給你製造短期的目標和反饋,讓你獲得成就感,而成就感是最好的動力。

 

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文章由【domyweb】授權提供TC使用,原文文章標題為【注意力寫作:這時代最好的投資】,版權歸【domyweb】所有,欲轉載請聯繫原發布單位,經TC彙集整理,部分內容為TC創作,未經授權不得轉載。圖片來源:Unplash


TC Summary

 

注意力寫作的日常訓練法則,大量看書大量輸出,把握每一次發文的機會,最後克服自己的完美和懶惰心態,培養出寫作的習慣
寫作是這時代最好的投資,你可以透過練習,讓你的影響力倍增。

培養讀者思維:
1. 滿足好奇心
2. 滿足自我表達的需要

抓緊讀者注意力的方法:
1. 克制表達,切忌冗長
2. 多給些刺激(故事刺激、金句刺激)

標題怎麼下:
1. 引人共鳴(有痛點和高帶入感)
2. 製造懸念(激起人的好奇心)
3. 引起爭議(直接說出一個論點)
4. 反常態(顛覆固有認知)

那「好」標題要怎麼寫:
1. 觀察與分析
2. 模仿與套用
3. 重視市場反饋

讓話說的行雲流水:
1. 講故事(故事情節才是故事的主體)
2. 設置懸念(懸念是相對且可設計的)
3. 給讀者帶入感(製造熟悉感)
4. 反轉預期(顛覆預判,讓人感到出乎意料)

提升文采的方法:
1. 簡單化,口語化的文字:改掉過長的段落&多層的邏輯(比如雙重否定)&連鎖的形容詞。
2. 有畫面感的文字:多用動詞名詞,少用形容詞;善於抓住細節。
3. 具體而不是抽象的文字:把抽象的概念具體化,其實就是用具體的事物去表達抽象的概念。

注意力寫作的日常訓練:
1. 刻意練習(把握每次發文機會)
2. 堅持寫作

 

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