【廣告設計】宣傳海報中那些總成為目光焦點的誇張手法

【推薦原因】

如今快節奏的生活,要求我們在準確傳達資訊的同時,還要使廣告具有強烈的視覺衝擊力。因此設計師在設計的同時常常需要跳脫思維,以不那麼一般的藝術視角去呈現一些非現實的畫面,同時探究創造新的表現手法以適應消費群體,而其中一種小編認為極具視覺張力的呈現手法就是誇張


 

誇張,是為了達到某種表達效果的需要,對事物的形象、特徵、作用、程度等方面使用誇大或縮小的修辭方式,在設計中也有著很廣泛的運用,使用誇張手法可以有效提升設計的吸引力、視覺衝擊力以及戲劇性。以下舉例說明,讓你更清楚廣告界的誇飾法:

 

♦ 更改比例 ♦

借助想像,對廣告作品中所宣傳的對象的品質,或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大,以加深或擴大這些特徵的認識。學家高爾基指出:「誇張是創作的基本原則。」在設計中,誇張以獨特的表現形式把廣告中的思想理念傳達給受眾。

圖片來自Pinterest

截圖自網路

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♦ 創意新穎 ♦

誇張是一般中求新奇變化,通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。如果使用的誇張手法還在人意料之中,基本上是沒什麼效果的;但若是出人意料而又在情理之中才能收到奇蹟型的效果發揮豐富想像力,做到合乎情理的大膽誇張,在看似荒誕詼諧的畫面中,感受商品真實特性。

截圖自網路

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截圖自Pinterest

 

♦ 定位準確 ♦

每個商品都有其獨特的訴求點,相應的宣傳方式也要圍繞這一點訴求進行,運用誇張手法時,也要從商品的這一特質入手,即誇張定位要準確,處理畫面中各種圖象元素時要注意主次關係才能使商品的特性清晰明了的在畫面裡表達出來。

截圖自網路

截圖自Pinterest

 

♦ 形象合理 ♦

誇張的形象需要符合人們的審美情趣和欣賞習慣,可以讓受眾感到愉悅,也可以使用反諷手法間接宣導,不能單純為了追求畫面刺激而致使畫面誇張而沒有美感,反而會引起受眾逆反心理,降低對該產品的信任度。

圖片來自Pinterest

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抓住形象的某些典型特徵加以合理誇張使畫面更具奇特和張力,給受眾更直現性的展現,在視覺上刺激著受眾,可以說是「眼神」與「眼神」的交流,從而激起受眾的情感體驗並引起共鳴,自然地產生聯想。讓受眾一目瞭然地通曉誇張後的事物性能,增加了對廣告形象事物理解的效率。

 

♦ 廣告作品欣賞 ♦

貝立茲(Berlitz)語言培訓系列廣告

 

 

 

在設計中,誇張表現手法的運用調動了受眾的思維活動以產生想像和聯想。科學家愛因斯坦說過:「想像力比知識更重要,因為知識是有限的,而想像力概括著世界的一切,推動著進步,並且是知識進化的源泉。」作為視覺傳達的一種表現形式,整個畫面就是消費者視線的聚焦點。

 

文章資料來源為【茶意空间】,經TC彙集整理,部分內容為TC創作,未經授權不得轉載。


TC Summary

現今的消費者的口味已逐漸改變,許多廣告設計使用誇張的特效或手法,吸引消費者的目光,甚至是引起討論,達到品牌曝光度的提升。

 

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