【社群趨勢】Youtuber如何為平台創建最skr的UGC行銷

 

成立12年的YouTube近期的成長數據備受矚目。

不過人紅是非多,

Youtube在內容的權利維護、變現,以及監控上也面臨了不少嚴峻的問題。

為此Youtube也不斷在優化更新這個大平台和用戶監管的經營策略,

本文整理了Youtube平台公佈的最新數據,

以及在18年下半場的運作模式:

・支持中小型UGC內容創作者

・強化原創內容和刺激用戶參與創作

・平台資訊透明 版權保護 內容監管

 


 

2018年7月20日,YouTube CEO蘇姍·沃西基公佈了平台的最新數據,

稱目前YouTube月活用戶已達19億,用戶每天通過電視收看YouTube內容超過1.8億小時,

直播內容在過去三年間增長了10倍;

在用戶互動方面,總互動數(包含評論、點贊、聊天等)較去年同期增長了60%,

有超過6000萬用戶點擊參與了“社群分頁”(Community Tab)貼文。

截圖自Youtube

 

同時,

YouTube廣告營銷的增長甚至超越了比它晚五年推出的Facebook系產品Instagram。

有相關分析稱,2018年Q2,YouTube的海外流量比去年同期增長了近兩倍,

增長速度遠快於其他主流社交媒體網站;

YouTube上廣告曝光率也顯著上漲,相當於去年同期的三倍,

刺激品牌在YouTube上的廣告開銷較去年同期翻了一輪。

 

儘管用戶和行銷數據很可觀,YouTube面臨的內容問題仍舊嚴峻:

先前 YouTube 因未能有效防制暴力極端內容,

損害品牌與社群形象也引發輿論抨擊,甚至遭到各國政府施壓。

而YouTube為提高內容審查效率,在三個月撤除了將近830萬部違規影片-

♦ 相關報導:點此閱讀(科技新報)♦

在內容的權利維護、變現、監管上,

YouTube似乎始終處在“一波未平一波又起”的震盪輪迴中。

YouTube下半年的經營策略基本可以總結為三大要點:

第一,促進中小型內容創作者的露出和內容變現

第二,強化原創內容和刺激用戶參與創作(技術)

第三,提升自我監管和培育用戶媒介素養

 

 

❶ 支持中小型UGC內容創作者

 

1. 頻道付費 

針對粉絲10萬以上的頻道推出“頻道付費”功能,

觀眾每月支付4.99美元的經費,以獲取獨特的徽章,新的表情符號,

瀏覽社群分頁中的會員專用貼文,還能獲取創作者的獨家定製內容,

兩個月前,YouTube的訂閲服務YouTube Red 更名為“YouTube Premium” 

功能包含觀看原創影視劇YouTube Original、免廣告觀看、後台播放、緩存離線收看,

以及兩項流音樂服務YouTube Music Premium和Google Play Music。

 

此功能目前尚未在台灣推出,

♦ 想了解可以點此觀看YouTube原文文章:YouTube Premium ♦

 

2. 衍生品銷售變現

平台已允許粉絲過萬的用戶開發平台專屬衍生品,

目前YouTube內容衍生品銷售主要依附於Google的線上商店。

YouTube近期宣佈新增商品定製和銷售夥伴Teespring公司,

幫助創作者從20類商品樣本中選擇,完成衍生品製作銷售。

YouTube目前在衍生品分成中採取保守姿態,將主要收入歸入創作者。 

此前在VidCon上,YouTube的負責人也提到,將在創作者視頻頁面新開闢購物窗口,

使用戶在觀看過程中實現購物、購票和下載應用的操作。

 

3. FameBit影響者經營平台

YouTube此次宣佈更加充分利用連接創作者及贊助商的經營平台FameBit,

FameBit主要承擔影響者連結分享互動的職能,

與創作者不構成簽約關係,主播對合作有更多議價權。

 

 

❷ 強化原創內容和刺激用戶參與創作

 

1. YouTube Original原創內容

CEO蘇姍·沃西基在此次年中發佈中回應稱,YouTube原創內容的投資沒有停止,

目前三分之二的原創內容都有UGC明星以台前或幕後的方式參與其中。

在原創影視內容發佈的三年裡,

創作者已從參與原創影視製作中獲得了與自頻道的協同效應,

部分創作者說自己參與的影視劇綜藝播出後,

自頻道的收視率增長了20%,形成了流量的閉環。

截圖自YouTube

YouTube區域負責人之一Hymes稱,

“我們正在研究適合YouTube調性的特定人才和內容類型是什麼,

以及以何種方式和這些人才合作,

或找到能夠識別趨勢並製作真正能構建群眾關聯的製作公司。”

 

2. Premieres(預播)功能

VidCon上,YouTube宣佈推出Premieres功能,

讓創作者為直播制定預告,再直播前發佈預先錄製的影片。

 

3. YouTube Stories(故事)功能測試

繼Snapchat、Instagram之後,

YouTube終於針對粉絲過萬的UGC博主開放Stories(故事)即時狀態分享功能,

讓創作者不需過多編輯和後期製作,分享一系列“即興視頻時間軸”。

 

4. Community(社群)功能

促進粉絲增長和互動“一站式商店”,

除了影片之外,

Community還幫助創作者通過動圖、照片、投票、文本多類素材與粉絲互動,

據官方稱,平均每天有超過6000萬用戶點進了Community的貼文中。

 

5. 視頻精選推薦“Explore”選項卡

為了刺激用戶觀看量,

YouTube開始針對iOS版YouTube應用開放測試“Explore(探索)選項卡,

向用戶展示他們通常不常看到但又可能感興趣的的話題、頻道、影片。

官方聲明:

“隨著YouTube上的視頻越來越多,

我們一直在嘗試讓人們更容易找到、觀看和分享對他們來說最重要的影片。”

 

♦ 相關英文文章:點此閱讀

YouTube CEO notes need for transparency w/ creators, teases update & expansion for Stories ♦

 

❸ 平台資訊透明 版權保護 內容監管 

近期YouTube的一些舉措顯示,YouTube響應內容安全質疑更加積極,

新推出面向粉絲過十萬創作者的:

版權自動匹配工具、用戶觀看限時工具、視頻違規重傳自動檢測多個工具

另耗費2500萬美元大舉支持權威新聞機構,設立“YouTube Learning計劃”,

試圖將平台打造成為素質教育的重要出口。

 

1. 版權匹配工具(Copyright Match)

“版權匹配”是原先的“內容來源檢測”(Content ID)功能的延伸和放大,

主要解決YouTube創作者長期頗為苦惱的視頻竊取轉發問題,

該工具省去了創作者手動排查的步驟,

當版權匹配工具找到內容重疊的視頻時,

該視頻將顯示在創作者工具欄中的“Matches”(匹配)選項卡中,

由創作者自行決定保留匹配視頻、聯繫其他的創造者,

或請求刪除視頻(防止合作視頻被誤刪),

此後YouTube將審查下架請求,以確保視頻遵守版權政策。

 

2. 大力加持權威新聞內容和素質培養

YouTube執行官Neal Mohan和首席商務官Robert Kyncl在官方博客概述了新措施:

向全球20個國家的新聞機構給予資金支持,鼓勵其建立穩定的視頻發佈,

資助其更好的員工培訓、完善出版設備,

並擴充YouTube內部的出版維權團隊,其他措施還包括在新聞視頻旁邊,

附有內容查證連結(如維基百科、大英百科、類似視頻);

針對突發新聞,將在搜索結果中提供新聞文章的簡短預覽,

連結到最新發佈的正文,並標註“突發性新聞,

仍在進行時,內容迅速改變,保證內容嚴謹。

 

3. 教育內容扶持計劃YouTube Learning

平台經歷學術造假廣告風波後,

開始設立YouTube Learning教育內容扶持計劃,

集中資助和推廣平台上以教育為中心的UGC內容、專業機構和學習者。

擴大教育內容團隊,並且新的專門的產品和編程團隊,

幫助用戶能夠將YouTube作為優質教育和學習渠道。

 

 

整體來說,平台的技術疊代能力和變現能力將是接下來的競爭重點

觀看完整原文:http://tcto.me/9NB2G

相關連結一全球網紅視頻內容2.0時代:平台壟斷效應下,多元化變現成行業痛點

相關連結二Facebook測試群組付費的前因和潛在後果

 


 

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主圖 攝影:Eli Cooper來自Unsplash/  文章參考 东西文娱

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