【廣告設計】宣傳海報中那些總成為目光焦點的誇張手法

 

如今快節奏的生活,要求我們在準確傳達資訊的同時,

還要使廣告具有強烈的視覺衝擊力。

因此設計師在設計的同時常常需要跳脫思維,

以不那麼一般的藝術視角去呈現一些非現實的畫面,

同時探究創造新的表現手法以適應消費群體,

而其中一種小編認為極具視覺張力的呈現手法就是誇張

 


 

誇張,是為了達到某種表達效果的需要,

對事物的形象、特徵、作用、程度等方面使用誇大或縮小的修辭方式,

在設計中也有著很廣泛的運用,

使用誇張手法可以有效提升設計的吸引力、視覺衝擊力以及戲劇性。

以下舉例說明,讓你更清楚廣告界的誇飾法:

 

♦ 更改比例 ♦

借助想像,對廣告作品中所宣傳的對象的品質

或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大,以加深或擴大這些特徵的認識。

文學家高爾基指出:“誇張是創作的基本原則。”

在設計中,誇張以獨特的表現形式把廣告中的思想理念傳達給受眾。

圖片來自Pinterest

截圖自網路

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♦ 創意新穎 ♦

誇張是一般中求新奇變化,

通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

如果使用的誇張手法還在人意料之中,基本上是沒什麼效果的;

但若是出人意料而又在情理之中才能收到奇蹟型的效果

發揮豐富想像力,做到合乎情理的大膽誇張,

在看似荒誕詼諧的畫面中,感受商品真實特性。

截圖自網路

截圖自網路

截圖自Pinterest

 

 

♦ 定位準確 ♦

每個商品都有其獨特的訴求點,相應的宣傳方式也要圍繞這一點訴求進行,

運用誇張手法時,也要從商品的這一特質入手,

即誇張定位要準確,處理畫面中各種圖象元素時要注意主次關係

才能使商品的特性清晰明了的在畫面裡表達出來。

截圖自網路

截圖自Pinterest

 

 

♦ 形象合理 ♦

誇張的形象需要符合人們的審美情趣和欣賞習慣,

可以讓受眾感到愉悅,也可以使用反諷手法間接宣導,

不能單純為了追求畫面刺激而致使畫面誇張而沒有美感,

反而會引起受眾逆反心理,降低對該產品的信任度。

圖片來自Pinterest

圖片來自Pinterest

 

抓住形象的某些典型特徵加以合理誇張使畫面更具奇特和張力,

給受眾更直現性的展現,在視覺上刺激著受眾,

可以說是“眼神”與“眼神”的交流,

從而激起受眾的情感體驗並引起共鳴,自然地產生聯想。

讓受眾一目瞭然地通曉誇張後的事物性能,增加了對廣告形象事物理解的效率。

 

 

♦ 廣告作品欣賞 ♦

貝立茲(Berlitz)語言培訓系列廣告

 

 

 

在設計中,誇張表現手法的運用調動了受眾的思維活動以產生想像和聯想。

科學家愛因斯坦說過:

“想像力比知識更重要,因為知識是有限的,

而想像力概括著世界的一切,推動著進步,並且是知識進化的源泉。”

作為視覺傳達的一種表現形式,整個畫面就是消費者視線的聚焦點。

 


 

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